刘旷|华为再与苹果演绎智能手表江湖，超越三星( 二 )
彼时 ， 华为的销量已经逼近苹果 ， 但在定价和利润上 ， 还与苹果相差甚远 。 如果不能进行有效跃升 ， 华为就只能获得低廉的回报 ， 没有品牌溢价 ， 这自然不是华为想要的 。
【刘旷|华为再与苹果演绎智能手表江湖，超越三星】2015年成了华为智能机业务的分水岭 。 华为消费者业务总裁余承东立下豪言：“5年内赶超苹果 。 ”此后 ， 华为开始主打高端精品手机 ， 并将很多手机首发也选择在欧洲市场 ， 由此逐步确立起自己的高端品牌形象 。
这直接从价格上可以体现 。 2014年 ， 国产手机厂商出口手机到欧洲的均价在81欧元（近700元） ， 华为也是成员之一 ， 到了2015年华为P8高配版海外发售价已经跃升到了599欧元 ， 换算成人民币约5000元 ， 价格区间逼近苹果 ， 但销量依旧供不应求 ， 海外甚至出现了排队买华为的现象 。 可见 ， 华为在高端机市场的品牌形象 ， 已经逐步得以确立 。
正是有了华为手机的高端品牌溢价能力 ， 让智能手表有了华为的品牌背书 ， 出货量大为增加 ， 这才给了华为赶超三星的奇迹出现 ， 这可以算作是华为在高端市场干掉的第一个对手 ， 下一个摆在华为面前的只有苹果了 ， 但苹果远比三星要难缠的多 。
苹果：难绕开的“拦路虎”
根据市场研究公司Canalys的数据 ， 2020年第一季度全球智能手表领域总体增幅为12% ， 苹果依旧以较大优势位列第一 ， 华为位居第二 ， 虽然在增速上达到了113%的增长 ， 但在出货总量上跟苹果还有相当差距 。
具体到厂商来看 ， 苹果一季度智能手表出货量达到了520万台 ， 而本季度华为智能手表的销量仅有210万台 ， 苹果的销量是华为的2.47倍 。
可见在智能手表市场 ， 苹果手表依旧是市场最受欢迎的产品 ， 据预计未来三个月最迟年内其手表销量将会达到上亿台 。 与此同时 ， 苹果的WatchOS的月活用户新增超过400万 ， 使得这个系统的总使用用户达到了7000万 。
据了解 ， “在美国和欧洲地区 ， AppleWatch的销售增长有所放缓 ， 而其他市场对它的需求却在稳定增长 。 AppleWatch在中国的智能手表市场里面 ， 第一季度的出货量增长了66％ 。 ”
可见 ， 苹果在智能手表市场表现仍然强劲 。 对于已经赶超三星的华为来说 ， 强势的苹果成了它的下一个对手 。
而与苹果相比 ， 华为最大的不足在于操作系统方面 。 华为要想百尺竿头更进一步 ， 下一步必须要做强自己的操作系统和智能生态 。
操作系统和生态：华为与苹果智能手表的下一战场
据了解 ， 华为目前已经初步研发了自己的智能手表操作系统LiteOS ， 并将这一系统搭载在最新款的HUAWEIWATCHGT2上 。
而在这款手表内还搭载了华为自研的麒麟A1 ， T/BLE双模5.1可穿戴芯片 ， 由于集成了众多的核心科技 ， 使得它能够同时在运动、音乐、智能心率、睡眠监测等多方面以更低功耗运算 ， 它还能在典型使用场景中续航两周 ， 因其多方面的优秀表现 ， 获得了市场认可 。
华为WatchGT2一上市就销售火爆 ， 让这款智能手表也成为多个外国科技媒体热议的“宠儿” 。 这在客观上显现出 ， 华为在智能手表操作系统的部分优势 ， 但LiteOS操作系统属于定制操作系统 ， 类似于谷歌的GoogleWearOS 。 对于未来应用广泛的可穿戴设备来说 ， 华为可能还需要一款应用更广泛的底层操作系统 。
业界普遍认为 ， 华为未来的智能手表可能是基于鸿蒙系统 ， 但这个系统目前进展并不快 ， 完善还需要时间 。 这意味着华为只有加速操作系统研发 ， 才有机会与苹果决一雌雄 。 实际上 ， 这也正是苹果领先的地方 。
在系统自研方面 ， 苹果一直是业界楷模 。 由于苹果在智能手表方面起步更早 ， 在操作系统方面积累了更深厚的经验 ， 在其智能手表操作系统AppleWatchOS一经推出 ， 就表现十分成熟 ， 依靠强大的苹果生态系统 ， 苹果的智能手表操作系统发展迅猛 ， 应用生态日益完善 。 苹果手表操作系统结合自研内置芯片 ， 构成了苹果手表的强大“护城河” 。
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