江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

消失的人人网( 二 )


文章图片
来源/ 视觉中国
2009年之后 ， 人人网的内容开始呈现井喷之势 。 “四万亿”、三聚氰胺、姜你军蒜你狠、房价泡沫、雾霾、煤老板、土豪……各种热词背后 ， 是层出不穷的社会热点 。 围绕这些全民话题 ， 人人网产生了不同的圈子和阵地 ， 用户数量也飞速增长 。

更重要的是 ， 人人网找到了一条适合自己的盈利路径 ， 即通过内容吸引和沉淀用户 ， 通过游戏和广告来变现 。 擅长资本运作的陈一舟 ， 为人人网拉到了当时中国互联网最大的一笔VC融资 ， 软银等机构向人人网砸下4.3亿美元 。

人人网的战火烧到了腾讯社交的大本营 ， 腾讯为此专门上线朋友网 ， 来抵御人人网造成的冲击 。 那是人人网的黄金时代 。

2011年上市时 ， 陈一舟为人人网讲的故事是：“Facebook+Groupon+Zynga+LinkedIn” 。 这个故事得到了华尔街的认可 ， 这四家公司分别是美国当时最大的社交网络、最大的团购平台、最大的社交游戏平台、最大的职场社交平台 。


然而 ， 也就是从这个时候起 ， 人人网开始衰落 。


消失的人人网
文章图片

变身

“Facebook+Groupon+Zynga+LinkedIn”的故事并不好讲 ， 人人网不仅没有成为四合一的超级新物种 ， 甚至没有成为其中的任何一个 。

这家公司的业务一直在变化 。 2011年上市前后 ， 陈一舟带领人人公司做了一堆“辅助业务” 。

2010年 ， 团购创业正在风口上 。 王兴在2010年3月创办了美团网 ， 人人公司在3个月后上线了糯米网 ， 后来糯米做到了行业第三 。

2011年 ， 以优酷为代表的长视频行业方兴未艾 。 人人公司在10月耗资8000万美元全资收购56网 ， 入局视频赛道 。

团购和视频 ， 本来是跟社交网络结合非常紧密的业务 。 这两个赛道后来跑出了美团、大众点评、优酷土豆、爱奇艺等明星项目 ， 成为巨头互联网公司的兵家必争之地 。

但是 ， 人人公司没有耐心将糯米网和56网养成超级独角兽 。 糯米网在2013年和2014年被人人公司分两个阶段卖给了百度 ， 56网在2014年被卖给了搜狐 。

在这场“瘦身”运动中 ， 人人公司开始变身 。

一开始 ， 人人公司的核心业务是人人网 ， 靠广告、增值服务和游戏业务赚钱 ， 增值服务包括VIP会员、虚拟物品、付费应用等 。 人人分部和游戏分部 ， 各自占据人人网营收的半壁江山 。 2011年 ， 人人网全年的收入是1.1亿美元 。

卖掉糯米和56网后 ， 人人公司的整体规模迅速缩小 。 2014年 ， 人人公司的收入减少到8295万美元 ， 相比上市时缩减了三成 。 2015年 ， 它的收入再次腰斩 ， 缩减到4111万美元 。

消失的人人网
文章图片
制图 / 燃财经
因为辅助业务的削减 ， 导致人人公司整体“瘦身” ， 这还只是一方面 。 另一方面是 ， 人人网这块人人公司最核心的业务 ， 也同时在收缩 。

在内容生态上 ， 上市之前 ， 人人网是一个以照片和日志为主要内容、强互动的半熟人式社交平台 ， 主题涵盖感情、星座、游玩等方方面面 。 2011年之后 ， 各种新闻段子充斥其间 ， 人人网原有内容生态被破坏 。 同时 ， 内向式的微信和外向式的微博兴起 ， 熟人社交和广播式媒体开始瓜分人人网的用户群 。

2015年 ， 人人网的收入已经下滑至3251万美元 ， 不到2011年的一半 。


推荐阅读


上一篇：刚开业3天又停业 北京培训业开启第二波关停潮：已吃土5个月

下一篇：趣头条号5月影响力榜重磅发布！