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台海头条|3D购物、直播带货、国货崛起……透视新一轮电商促销节新趋势

新华社杭州6月20日电（采访人员许舜达张璇）“生意回来了 ， 信心也回来了！”作为新冠肺炎疫情防控常态化期间的网络购物节 ， 今年“618”势头不减 ， 反映出消费市场释放的巨大能量 。 3D购物、全业态直播带货、国货崛起……电商促销节展现出新趋势和新变化 。 业界认为 ， “买买买”的背后 ， 透过商家的生计、品牌的成长、工厂的复苏和农户的增收 ， 让人们有理由期待经济在下半年加速复苏 。
台海头条|3D购物、直播带货、国货崛起……透视新一轮电商促销节新趋势
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3D购物首次大规模应用
通过3D购物技术 ， 消费者可以“站在”任意货架前 ， 360度查看商品款式、价格 ， 看中的商品还可一键加入购物车 。 同时 ， 消费者可以对沙发、茶几、地毯等家居商品自由搭配 ， 提前预览放在自家中的真实效果 ， 手机上逛商场正在成为现实 。
据了解 ， 这是天猫首次大规模上线3D购物 ， 将线下门店搬到手机上 ， 以3D立体化场景呈现 。 上线以来 ， 已经有500万人次体验了天猫3D购“云逛街” 。 数据显示 ， 通过3D购物 ， 消费者人均加入购物车的商品数为15件 ， 比之前提升5倍 。
新技术不断拓展商业边界 ， 同时让消费场景不断拓宽 。 业内人士表示 ， 随着5G时代的开启 ， 3D应用将迎来爆发 。 首批采用该技术的有宜家、顾家等100家品牌 。 全球知名家居零售商宜家将3000平方米的上海宝山店 ， 按1:1比例复刻至天猫 ， 并在618购物节首日 ， 仅用1小时20分 ， 就创下开店以来单日成交最高纪录 。
“消费者不能去店里 ， 那我们就想办法把店送到消费者手机上 。 ”天猫iHome项目成员姚承德表示 ， 疫情暴发之后加速了该技术的研发工作 ， 赶在6月之前完成了新技术的应用 。 他透露 ， 新技术在试用阶段就得到了线下商超的关注 ， 上述品牌几乎是第一时间接入 。
受疫情影响 ， 不少线下商业体的客流尚未恢复正常 。 不少家装从业者表示：“过去家装电商做不了场景化展示 ， 消费者仅仅看商品照片 ， 很难下决心购买 。 现在3D购物解决了该难题 。 ”“这可能是疫情以来对我们最有用的新技术 。 建立3D线上展厅 ， 相当于把一个门店覆盖至全国 ， 让逛的人更多 。 ”顾家家居相关负责人表示 。
直播带货成为各行各业“标配”
直播是今年“618”的风口 ， 无论是品牌、小店 ， 还是线下商圈 ， 直播正在成为各行各业数字化升级的标配 。 在各地不少农村 ， 可以看到这样的新景象：农民在菜园、果园、蔬菜大棚等各种农事场所架起一部手机 ， 对着屏幕做起了电商直播 ， 推销农产品、土特产 。 如今 ， 手机成了新农具 ， 直播成了新农活 ， 让消费者看见五湖四海的地道好货 。
拼多多数据显示 ， “618”期间果蔬热销榜单中 ， 南瓜、西红柿、黄瓜是蔬菜热销前三品类 ， 而苹果、桃、甜瓜为水果热销品类前三 。 自“618”启动以来 ， 拼多多累计售出农（副）产品3.8亿单 ， 较去年同期增长136% 。 其中 ， 一二线城市用户是农产品消费的绝对主力军 ， 订单量占比超过72% 。
疫情之下 ， 电商直播缓解了农产品滞销难题 ， 农产品供给和消费均加速向线上转移 。 在直播带动下 ， 全国各产区的优质农产品得以打破地理销售半径的制约 ， 在“云端”实现覆盖全国市场的大规模精准匹配 。
直播带来的商业转化效果明显 。 淘宝直播负责人俞峰透露 ， 直播引导的进店率和商品打开率高达60% ， 创造了独一无二的新商业价值 。
此外 ， 除了一些单价较低的日常消费品 ， 汽车等单价相对较高的产品也逐渐进入了直播间 。 大搜车创始人兼CEO姚军红认为 ， 直播给汽车行业带来了更好的机会 。 现在 ， 大搜车签下了超过2000个懂车的专业网红 ， 计划让他们在线上直播 ， 把汽车这种特殊的产品讲好 ， 解决线下买车比价、比车成本过高的消费痛点 。 姚军红说：“我们大胆预测 ， 未来一个线上店铺会超过一个4S集团的销售量 。 ”


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