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星球狂想战队|平台、主播、商家都涉及了，国内首份直播电商规范征求意见稿曝光

6月17日 ， 浙江省网商协会在杭州的“直播电商行业治理论坛”上发布国内首份直播电商业规范标准《直播电子商务服务规范（征求意见稿）》（以下简称《规范》） ， 对平台、主播、商家、MCN机构（作为合作服务方入驻平台 ， 培育并推荐主播的第三方机构）的服务作出规定 。
浙江省网商协会负责人金翔透露 ， 根据程序《规范》将于7月份正式发布 。
星球狂想战队|平台、主播、商家都涉及了，国内首份直播电商规范征求意见稿曝光
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浙江省网商协会负责人金翔
金翔在会上表示 ， 直播的开放性、即时性、未知性等属性导致直播带货存在一定风险 ， “要从人和货两个要素 ， 平台、主播、商家、消费者四个环节进行规范” 。
据了解 ， 《规范》对直播电商行业提出了以下要求：
1．对于直播平台 ， 建议应当建立健全与电子商务业务发展相匹配的资质规范、商品或者服务推广内容规范与审查监控 ， 加强对入驻直播的身份审核 ， 完善消费保障与规范等制度 ， 加强推广内容生态治理 。
【星球狂想战队|平台、主播、商家都涉及了，国内首份直播电商规范征求意见稿曝光】2．对于入驻平台的商家 ， 建议当依法履行电子商务经营者的义务与责任 ， 亮证亮标经营 ， 遵守法律规范和平台入驻规则、保障直播商品质量、规范宣传行为 ， 依法履行消费者保障义务 。
3．对于主播 ， 建议应当遵守法律规范以及平台规则要求的入驻规则 ， 合理设置直播场景 ， 依法规范自身的直播行为 。
4．对于MCN机构 ， 建议应当与平台积极合作 ， 按照合作协议与平台规则 ， 对签约主播的内容发布情况进行规范建设、内容审核以及违规行为处置 。
5．对于行业 ， 倡议行业各经营主体加强协同协作 ， 不断提升基础能力建设、对标治理水平、联合惩治严重违法违规商家和主播 ， 共同营造良好的行业发展环境 。
星球狂想战队|平台、主播、商家都涉及了，国内首份直播电商规范征求意见稿曝光
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《直播电子商务服务规范（征求意见稿）》发布现场
除浙江省网商协会的《规范》外 ， 经中国商业联合会下达计划 ， 中商联媒体购物专业委员会将牵头起草行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准 ， 这也将成为首部全国性直播电商标准 。
中商联媒体购物专业委员会副秘书长、标准工作组组长孙之升曾告诉南都采访人员 ， 《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准最快将在7月出台 ， 为了筹备这两项标准 ， 工作组在去年就开始调研 。 参与制定规范的主要有行业内的龙头企业、相关专家以及职能部门等 。
采写：南都采访人员汪陈晨


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