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品牌观察官|腾讯再续电商梦，这次是携“复仇者联盟”压境！


背靠巨大的社交流量福利 ， 马化腾一直存有觊觎电商的野心 。
腾讯最早的电商动作可以追溯到拍拍、QQ商城 ， 不过随着后来入股京东 ， 这两个亲儿子 ， 连同易迅网打包送给京东 ， 而后面的电商动作更是毫无起色 。
不过 ， 这些年 ， 腾讯虽然没有直接染指电商领域 ， 但却以投资人的身份逐渐蚕食电商地盘 。
继前段时间推出“小鹅拼拼”后 ， 腾讯这几天又发力QQ电商 ， 而且这次与往日不同 ， 不仅一次性推出三件套 ， 而且是携腾讯系“复仇者联盟”大军压境 。
此外 ， 更是不放过微信电商 ， 新上线“群小店”功能 ， 为小鹅拼拼助威呐喊！
频频发力电商的腾讯 ， 此次的电商梦把握有几许？
01
再续QQ电商缘
腾讯奠出“三件套”组合拳
提起QQ ， 大家都不陌生 ， 毕竟很多人都曾是QQ的原住民 。
QQ作为即时通讯工具 ， 可是马化腾的一项“伟大发明” ， 腾讯曾基于QQ流量优势 ， 推出拍拍、QQ商城等电商平台 ， 但都无一而终 。
继基于微信社交生态 ， 低调推出“小鹅拼拼”之后 ， 腾讯选择再续QQ电商缘 。
【品牌观察官|腾讯再续电商梦，这次是携“复仇者联盟”压境！】 虽然 ， 当下大部分人都已迁移到微信新阵地 ， 但QQ仍以丰富性和功能性 ， 特别是游戏功能 ， 吸引了不少00后年轻消费群体 。 很明显 ， 这是腾讯看中的 。
其于QQ生态 ， 腾讯一口气推出电商“三件套”组合拳 ， 看来此次决心依然 。
品牌观察官|腾讯再续电商梦，这次是携“复仇者联盟”压境！
本文插图
第一拳是QQ惠购小程序 ， 这是一个小型电商平台 ， 和“小鹅拼拼”形态颇相似 。 不过 ， 打开QQ惠购后 ， 我们发现平台上的产品全是第三方平台商品 ， 大部分是拼多多平台商品 ， 同时也有少部分京东、唯品会等平台的商品 。
大家都知道 ， 拼多多是业界出了名的低价拼购 ， QQ惠购直接和拼多多合作 ， 看下主要是打下沉市场 。 另外除了商品外 ， 玩法也模仿拼多多 ， 即社交电商的玩法 。 就是用户将商品分享给好友 ， 好友购买后自己就获得佣金 ， 可在QQ钱包中提现 。
第二拳是“群橱窗”新功能 ， 群橱窗功能并不新鲜 ， 微博也曾以这个功能发力电商 ， 只是效果不明显 。 值得一提的是 ， 群橱窗上“摆放”各种商品 ， 群员在QQ群内部即可购买 ， 不必点开外部链接 。
第三拳是直播电商 ， 这一点不难理解 ， 毕竟直播带货太火了 ， 京东、苏宁易购、淘宝、拼多多眼下已打得火热 ， 显然腾讯推出直播功能 ， 也是跟随时代潮流大势 。
而且 ， 我们发现 ， 腾讯将直播电商的功能设置在QQ入口 ， 位置十分显眼 ， 主播可以在直播界面带货 ， 用户可以直接在APP内购买 。
由此可看出腾讯对直播电商的重视程度 。
不过 ， 目前这三个功能还在内测中 ， 应该不久就和大家见面 。
02
上线“群小店”功能
借微信群、朋友圈攻社交电商
发力QQ的同时 ， 腾讯也不忘深耕微信电商矩阵 。
腾讯上线的“小鹅拼拼” ， 但从开始到现在 ， 似乎是不痛不痒 ， 甚至很多消费者都不知道它的存在 。
归根到底 ， 是腾讯并没有大力宣传 ， 而且小鹅拼拼功能模块十分简单 ， 主要是基于微信生态种草的形式发力电商 。 可以说 ， 完全不像一个电商平台 ， 以至于并没有激起太大的浪花 。
而这几天 ， 微信又偷偷上线了“群小店”功能 ， 似乎是为加持小鹅拼拼而来 。
“群小店” ， 顾名思义就是基于微信群的电商功能 ， 每个微信群只能开通一个群小店 ， 主要是分享和推广的购物模式 。
品牌观察官|腾讯再续电商梦，这次是携“复仇者联盟”压境！
本文插图
最值得注意的是 ， 群小店和小鹅拼拼是绑架在一起的 ， 想要开通微信“群小店” ， 用户必须通过“小鹅拼拼”小程序内的“群小店”选项分享入口链接 ， 在群友点击链接后即可正式开通 ， 第一个分享入口链接的人自动成为店主 。


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