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网易科技频道|iPhone已经不再是曾经的摇钱树 苹果靠什么赚钱？( 二 )



网易科技频道|iPhone已经不再是曾经的摇钱树 苹果靠什么赚钱？
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图示：全球活跃的苹果设备数量仍在持续增长 。
赛伯特估计 ， 在大约10亿iPhone用户中 ， 大约有一半人仅仅拥有一部iPhone ， 没有其他苹果产品 。 这群人通常是美国以外的iPhone用户 。 对苹果来说 ， 这是一块让服务营收和非iphone设备销售业务能够继续增长的沃土 。
在苹果最近的财报电话会议上 ， 首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示 ， 该公司售出了价值63亿美元的“可穿戴设备、家居和配件” ， 其中包括苹果耳机、苹果手表和智能音箱HomePod ， 而且当季所售出苹果手表中的75%是消费者首次购买 。 苹果曾表示 ， 这类产品业务本身规模已经相当于一家“财富140强公司”的体量 ， 这意味着单单这块业务每年可产生约225亿美元的营收 。
要想让iPhone用户购买诸如笔记本电脑等高价苹果产品 ， 苹果还需要做一件很久没有做过的事情:优先考虑Mac电脑业务 。
如果苹果在今年全球开发者大会上宣布部分Macbook电脑将弃用英特尔处理器、转用ARM架构芯片 ， 那么此举可能是苹果利用垂直集成的一种方式 ， 使其笔记本电脑对潜在的Windows用户来说更具吸引力 。
这种方式可以让苹果在电脑的中央处理器上省钱 。 穆尔黑德估计 ， 这可能意味着单台苹果笔记本的价格可以省下150美元 。 此外 ， 苹果可以在芯片中增加诸如蜂窝网络连接、图形图像增强处理等功能 ， 甚至可以整合进现在只有iPhone才搭载的新型传感器和处理器 。 苹果还可以让这些笔记本电脑运行大量现有的iPad应用程序 。 穆尔黑德说 ， 苹果的Mac电脑业务最终可能会超过目前7%的全球个人电脑市场份额 。
苹果可以利用iPhone忠实用户的另一个杠杆是提供购买苹果产品的资金 。 6月15日苹果公司宣布 ， 消费者可以用苹果信用卡零利率分期付款购买苹果产品 。 当然 ， 由此产生的任何费用也会推高苹果的服务收入 。
虽然苹果不愿承认这一点 ， 但其行为表现得好像知道自家新客户正在减少 。 以4月中旬发布的新款iPhone SE为例 ， 其价格是新款iPhone通常价格的一半 ， 但拥有苹果最新iPhone机型的一些内部配置 。 新款iPhone SE的目标客户是新兴市场中的新客户 ， 不过也能够吸引那些不愿升级的iPhone老用户 。

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图示：今年4月中旬发布的新款iPhone SE价格是新款iPhone通常价格的一半 ， 其瞄准的是新兴市场中的新客户 。
布鲁金斯学会(Brookings Institution)的数据显示 ， 在本次全球经济下滑之前 ， 全球中产阶级的人数到2030年将以每年1.6亿的速度增长 。 目前已经有超过30亿人符合条件 ， 其每日收入按地域调整后在11美元到110美元之间 。 大多数人买不起起售价为700美元的苹果旗舰机型iPhone 11 。 售价400美元的iPhone SE虽然不是特别便宜 ， 但对很多人来说可能更实惠 。
苹果当前战略的关键在于 ， 尽管该公司现在不再那么依赖从销售iPhone设备中赚钱 ， 但iPhone业务仍是核心 。 如果iPhone失去市场份额 ， 苹果成功的动力可能会戛然而止 ， 甚至形势出现逆转 。 如果发生这种情况 ， 要么是因为苹果被竞争对手的一些新技术所颠覆 ， 要么是全球经济形势使得大多数人再也买不起iPhone 。
苹果不断发展的商业模式还有一个潜在的致命弱点：越来越多的机构和组织声称苹果利用其垄断地位收取畸高价格 ， 压制竞争对手 ， 其中包括欧盟监管机构以及Spotify、Tile和Basecamp等科技公司 。 虽然苹果从未主宰过全球智能手机市场份额 ， 但它确实主宰了自家设备生态系统 。 苹果越是试图利用这一优势来推动增长 ， 就越可能被滥用 。
苹果在最近的一份声明中表示:“令人失望的是 ， 欧盟委员会助长了一些公司毫无依据的投诉 ， 而这些公司只是想搭顺风车 ， 不想和其他人一样遵守相同规则 。 ”“我们为无数通过我们平台创新并取得成功的开发者感到由衷自豪 。 ”


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