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网易科技频道|iPhone已经不再是曾经的摇钱树 苹果靠什么赚钱？

【网易科技频道|iPhone已经不再是曾经的摇钱树 苹果靠什么赚钱？】

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图示：苹果首席执行官库克(Tim Cook)曾暗示 ， 苹果将需要iPhone那样的后继产品 。 与此同时公司正在进行多元化投资 。
网易科技讯6月21日消息 ， 据国外媒体报道 ， 如今随着苹果公司规模越来越大 ， iPhone已经不再是曾经的摇钱树 。 但苹果并不担心 ， 其已经通过垂直整合 ， 用更多设备、配件和应用吸引消费者 ， 销售大量利润率较低的手机 。 但所有这一切都依赖于软件和内容合作伙伴、监管机构以及10多亿忠实用户的配合 。
虽然第一次购买iPhone的消费者数量正在下降 ， 但苹果公司将通过周一召开的2020年度全球开发者大会（WWDC）展示如何实现业务多元化 ， 公司不再过于依赖其标志性的产品iPhone 。
在过去十年的大部分时间里 ， 苹果公司的故事就是iPhone的故事 。 不过那段时间里苹果也学会了一个巧妙技巧:如何让约10亿iPhone用户在不断增加的非iPhone产品和服务上自掏腰包 。
如今的苹果已经成为移动通信设备、可穿戴设备、服务、配件、支付、金融以及体验公司 。
这种多样化的盈利方式至关重要 ， 因为地球上有想法、有能力购买苹果产品并进入苹果生态系统的人越来越少 。

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图示：自2016年达到1.29亿人的历史峰值以来 ， 首次购买iPhone的人数每年都在下降 。 2019年这一数字较峰值已经下降63% 。
当然 ， 苹果将继续挖掘新的iPhone买家 。 正如公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)经常暗示的那样 ， 苹果最终将需要iPhone的后继产品 。 与此同时 ， 随着公司规模不断扩大 ， 苹果还必须站在监管机构和开发者合作伙伴一边 。
根据苹果独立分析师尼尔·赛伯特（Neil Cybart）的统计 ， 自2016年达到1.29亿人的历史峰值以来 ， 首次购买iPhone的人数每年都在下降 。 2019年这一数字为4800万 ， 而且还在继续下降 。 然而 ， 苹果公司季度营收在去年的假日销售季创下历史新高 。
两方面的统计数据可以解释这一现象 。 首先 ， 苹果服务营收在持续增长 。 截至3月28日的2020年度第二财季 ， 苹果服务营收达到133亿美元 ， 占当季总营收的23% 。 其中包括云服务iCloud、苹果音乐Apple Music和视频订阅服务Apple TV+、应用销售佣金、谷歌作为Safari默认搜索引擎而支付的费用等等 。
这些钱是苹果从使用设备而不是购买设备的消费者身上赚来的 。 苹果周一将首次在线上举办一年一度的全球开发者大会 。 在会议召开前夕 ， 苹果与其开发者社区之间的利益关系从未如此重要 ， 但冲突也从未如此激烈 。
科技研究公司Moor Insights & Strategy总裁帕特里克·穆尔黑德(Patrick Moorhead)说 ， 在全球经济低迷的情况下 ， 购买手机的人可能会减少 。 苹果在最近的财报电话会议上指出 ， 人们持有iPhone的时间已经不断变长 ， 公司通过降低价格来说服客户升级iPhone已经有一段时间 。
高盛分析师则预测 ， 那些真正购买iPhone的消费者可能会选择更便宜的机型 ， 这进一步压低了苹果iPhone业务极其重要的平均设备价格 。 当然 ， 只要拥有iPhone的用户继续在苹果耳机AirPods以及苹果音乐服务等其他方面花钱 ， 这种影响就可能会减弱 ， 而且苹果配件和服务比其高端硬件拥有更高的利润率 。
第二个解释是全球活跃的苹果设备数量仍在持续增长 。 每年 ， 这个数字都以大约1亿的速度增长 ， 其中包括iPhone、iPad、Mac电脑、苹果手表、苹果电视机顶盒 ， 甚至还有销量不佳的HomePod音箱 ， 但不包括无法独立连接互联网的苹果耳机 。 2016年 ， 全球有10亿部活跃的苹果设备 。 如今苹果报告称这一数字达到了15亿 。 赛伯特说 ， 其中大约三分之二是iPhone 。


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