江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

红刊财经|助力良品铺子618销售破5亿，创新产品+全渠道实力优势( 二 )


“实际上 ， 良品铺子做的是一个体系建设” ， 良品铺子相关负责人介绍 。 从2018年起 ， 良品铺子就着手进行供应链升级 ， 在产销协同方面狠下功夫 ， 从月产销、周产销、供应商产销各个方向切入 ， 以精益管理为导向 ， 拉动前台、中台功能咬合 ， 提高售卖和生产的匹配 ， 为更快的供应产品给顾客打下了基础 。
此外 ， 针对当下年轻人喜爱新潮零食的趋势 ， 良品铺子针对今年618定制的网红单品：“辣条猪肉脯”、“奶茶味蛋黄酥”、“柠檬凤爪”等独特口味美食 ， 也取得了不错的战绩 ， 单品销售都突破了10万件 。 良品铺子618战报数据显示 ， 此次公司网红食品种草触达6519.1万人次 ， 抖音种草视频播放量1508.9万 ， 微博热门话题阅读量3831.1万 。 其中 ， 柠檬凤爪俘获71%z时代尝鲜族 ， 芋泥流心蛋黄酥引爆172761次潮人打卡 。
36款产品揽获3项国际大奖高端战略现成效
良品铺子获得大范围内的消费者认可 ， 和此前公司升级产品 ， 定位高端战略有关 。 2019年初 ， 良品铺子发布高端战略 ， 走差位竞争的方式 ， 在产品和供应链提升下 ， 下足了功夫 。 而这一切 ， 也在一年多的时间里获得了认可和回报 。
618前夕 ， 良品铺子36款高端零食再揽3项国际大奖 。 其中19款产品获2020“世界品质品鉴大会奖” ， 13款产品获2020年“顶级美味大奖” ， 4款产品获2020“世界食品创新”入围奖 。
长久以来 ， 国际大奖舞台被欧洲和日本企业组团参评 ， 中国企业则很少露脸 。 继去年良品铺子揽获三大国际奖项后 ， 今年获奖产品数量再次大幅提升 。 这意味着良品铺子所代表的中国零食 ， 获得国际食品行业的认可与推荐 。
这也是良品铺子践行高端零食战略以来 ， 重要的阶段性成果之一 。 在统一的战略目标和规划之下 ， 良品铺子形成了业务矩阵 ， 致力于提升产品品质及服务体验 ， 进一步挖掘产业链的价值 。
此外 ， 在今年登陆资本市场之后 ， 高端战略也获得了投资人的认可 。 援引公开信息可知 ， 良品铺子表示 ， 未来将围绕高端零食战略 ， 进行全面布局 。 通过不断提升公司的产品价值、用户体验 ， 在市场中形成差异化竞争优势 。
良品铺子搭建了完整的研发体系 ， 基于消费者需求及市场洞察 ， 围绕高端零食 ， 对产品进行升级研发 ， 形成差异化 ， 提升产品力 。 目前聚焦于技术驱动产品创新、新一代蛋白质零食、药食同源零食、细分人群零食、增强免疫力的零食等方向的技术研究与产品开发 。
对于公司的这些策略 ， 有券商认为 ， 全年看 ， 良品铺子线上渠道有望延续高增态势；线下持续加速开店 。 长期看 ， 休闲零食万亿市场尽享消费升级红利 ， 公司作为国内休闲零食领先企业 ， 线上和线下渠道发展均居前列 ， 未来有望立足高端零食市场 ， 凭借品牌、供应链及运营优势 ， 持续推动线上份额提升、线下门店全国化扩张 ， 实现持续较快增长 。
【红刊财经|助力良品铺子618销售破5亿，创新产品+全渠道实力优势】免责声明：文章内容仅供参考 ， 不构成投资建议 。


推荐阅读


上一篇：乐居财经|韦尔股份：公开发行可转换公司债券募集资金使用的可行性报告

下一篇：晨财经|个人能购买吗？，“特别国债”来了！想要为国家献一份力