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增长京东618时尚居家关键词：更健康、更环保、更智能、更美好！

2692亿元！这是京东618全球年中购物节交出的最终答卷 ， 同时也创下了新纪录 。 作为最能体现生活品味与消费趋势的京东时尚居家 ， 在618期间不仅实现了各品类的大幅增长 ， 成为包括美妆、服饰、运动、居家、家具、家装等数以万计品牌的最大增量场 ， 更展现出后疫情时代人们生活与消费趋势的变化 。
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从品质到品牌这个618消费是如何升级的？
以往 ， 当我们谈到消费升级 ， 总是习惯说消费者更加注重商品的品质 。 作为大众展现生活态度和表达自我的重要方式 ， 美妆护肤是消费人数最多的品类之一 。 6月18日全天 ， 京东美妆整体成交额同比增长80% 。 面部精华、乳液/面霜成交额同比增长超过100% ， 粉底液/膏、蜜粉/散粉成交额同比增长达到79%和112% 。
这 ， 是品质消费的升级 。
然而同样不容忽略的是 ， 品质与品牌息息相关 ， 品牌本身往往就代表着品质 。 消费者选择品牌 ， 实际就是对其品质的信任 。 这个618 ， 高端护肤品牌增长显著 ， 欧莱雅、SK-II、兰蔻成为最受消费者欢迎的TOP 3品牌 ， SK-II、兰蔻 、雅顿、 whoo全天成交额同比增长分别达 2.6倍、5.8倍、2.9倍、2.2倍 。 同时 ， 国货美妆也有亮眼表现 ， 6月18日前15分钟 ， 百雀羚自营旗舰店成交额同比增长超300% ， 618当天HFP自营旗舰店前30分钟同比增长542% 。
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这一趋势同样反应在服饰品类 ， 618当天国际品牌表现尤为突出 ， 同比增长超过50% ， 主要包括Tommy、CK、Lacoste、PORTS、Clarks、TUMI、雷朋、天梭、美度、汉米尔顿和雷达等品牌 。
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当然 ， 最能体现品牌消费的还有奢侈品 。 京东已经成为众多奢侈品品牌最重要的线上合作伙伴 ， 6月18日奢侈品成交额同比增长超100% ， Prada、Miu Miu、Ferragamo等逾百个奢侈品品牌成交额同比增长10倍以上 。 京东是全球顶级奢侈品品牌之一Delvaux全球唯一的线上合作伙伴 ， 618期间 ， 京东售出了Delvaux全球限量款彩虹包中国区货品的90% 。 此外 ， 京东还是2020全球最火的设计师品牌By Far中国独家线上合作伙伴 ， 618期间为消费者甄选的2020年当季新款 ， 产品售罄率高达80%以上 。
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这 ， 是品牌消费的升级 。
在这个京东618 ， 实现品质与品牌双升级的又何止美妆 ， 在家居家装品类也同样呈现出这样的消费升级趋势 。 618期间 ， 品质大牌家居品牌持续赢得消费的信赖 ， 18日开场10分钟国际大牌床垫集体爆发 ， 金可儿、丝涟、舒达成交额同比增长分别达到145%、231%、615% 。 芝华仕品牌6月18日成交额同比增长158% ， 顾家品牌成交额同比增长260% 。
有趣的是 ， 新一代消费者在购物方式上 ， 也同样呈现出“品牌效应”——直播带货成为这个618异军突起的新购物方式 。 快手数据显示 ， 在616京东快手双百亿补贴活动中 ， 华少、张雨绮、辛巴为首的头部主播纷纷加入到京东美妆的直播带货中 ， 张雨绮的直播首秀观看人数更是超过2500万 。
从健康到环保生活方式因为疫情而改变？
年初的疫情让人们更加注重自身的健康 ， 这一点从京东618就可见一斑 。 6月18日 ， 京东运动户外全天成交额同比增长130% 。 18日当天 ， 对场地限制相对较小的球类器材涨幅明显 ， 羽毛球、兵乓球相关商品成交额同比增长分别达到320%和150% 。 随时随地可以使用的跳绳等小件健身器材成交额同比增长超260% ， 瑜伽服饰成交额同比增长300% 。 与此同时 ， 宅家健身热度持续高涨 ， 室内健身器材同样受到欢迎 ， 动感单车成交额同比增长超200% ， 划船机、椭圆机成交额同比增长超100%、150% ， 哑铃、拉力器、倒立机成交额同比增长超100%、 140%、130% 。 骑行品类正在成为消费热点 ， 18日全天成交额同比增长140% 。


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