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广交会家电企业竞逐线上广交会

本报采访人员 郑炳巽 赵毅 广州报道
云上开展厅、业务人员变身带货主播 ， 通过网络直播的方式 ， 为参展企业打造一个向世界进行产品展示、品牌输出的舞台 。
因受疫情影响而暌违多时 ， 享有“外贸晴雨表”之称的广交会 ， 终于在6月15日云端启幕 ， 开启长达10天的展期 。 由于家电类商品是此次第127届广交会的重要展出品类之一 ， 《中国经营报(博客,微博)》采访人员了解到 ， 包括格兰仕、万和电气(002543,股吧)（002543.SZ）、创维电视、TCL集团（000100.SZ）在内的多个头部家电企业准备多时 ， 请来专业的技术团队、推出拳头产品 ， 开启线上竞逐 。
此次广交会采用网络的形式举办 ， 新颖的形式引发外界关注 。
线上广交会
“把连续举办63年的广交会整体搬上云端 ， 不是简单的复制 ， 而是全新的发展理念创新和业务流程再造 ， 也是广交会在更深层次上拥抱数字化的全新尝试 ， 已经成为互联网+贸易展会的标志性事件 ， 并将进一步助推广交会线上线下深度融合和一体化发展 ， 为中外企业合作创造越来越多的商机 。 ”
在第127届广交会举办之际 ， 广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任徐兵进行了如上介绍 。 暌违多时 ， 受新冠肺炎疫情冲击而延期举办的广交会 ， 终于在6月15日正式“云端”启幕 。
因时而变 ， 此次广交会采用网络的形式举办 ， 让中外客商足不出户就能下订单、做生意 ， 新颖的形式引发外界关注 。
据了解 ， 此次展会为期10天 ， 出口展约有2.5万家企业 ， 按16大类商品分设50个展区 ， 涵盖电子及家电类、车辆及配件类、纺织服装类、医药及医疗保健类等；进口展预计有来自约30个国家和地区约400家企业 ， 按6大类别商品分设展区 ， 涵盖电子及家电类、建材及五金类等 。
在已有的智慧广交会基础上 ， 本届广交会利用互联网、大数据、云计算和人工智能等信息技术 ， 升级完善了广交会官网平台 ， 实现了从平面式浏览向交互式沟通的优化升级 。
与以往不同 ， 新官网设有展商展品、新闻与活动、全球供采对接、大会服务、跨境电商专区五大板块内容 ， 通过全时空、强互动的网上推介、直播营销、供采对接、在线洽谈 ， 为展客商提供全新的参展体验 。
参展商和采购商是广交会平台最主要的两大用户群体 ， 如此大规模的贸易展会搬上云端 ， 如何保证商洽的成效 ， 是首先需要解决的课题 。
观看网上直播后 ， 采访人员发现 ， 本届广交会为参展商打造了一站式专属展示中心、10×24小时直播间 ， 并为他们提供一系列完整的系统操作指引 ， 帮助企业提升线上展示和营销能力 。 而为了邀请到更多高质量的专业采购商参加本届广交会 ， 广交会承办方实施了采购商全球营销推广和邀请行动计划 ， 广邀采购商上网观展 ， 并提供“一对一”培训指导服务 ， 确保采购商“进得去、找得到、谈得起来” 。
云端相竞逐
如上所述 ， 家电是此次展会的重要参展行业 ， 这与我国作为一个家电出口大国的角色相契合 。 采访人员了解到 ， 为了补回受疫情影响的外贸“功课” ， 众多头部家电企业积极参展 。
据悉 ， 为了让客户足不出户也能深入现场了解产品 ， 家电科技企业格兰仕通过VR虚拟现实技术打造Galanz云展厅 ， 百余款健康家电线上参展 。 相关人员介绍 ， “区别于线下广交会标准展位同样一套产品、同样一套展现方式 ， Galanz云展厅不仅能够多维度呈现产品细节 ， 还可以围绕全球不同国家的风土人情、生活习惯与消费需求 ， 进行深度场景定制 ， 让企业与客户基于一套更精准的产品、技术展开交流 。 ”
格兰仕集团副董事长梁惠强认为 ， “在欧洲或者美国等比较成熟的发达国家市场 ， 客户关注的产品不一定局限于今天能够看到的产品 。 他们可能更关注的是一年或两年后 ， 产品线的规划以及商业模式的配套 ， 这个时候我们就可以加一些用实物不能够表现出的技术 。 ”


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