芒果TV|哥哥们也要来了，芒果TV为什么“盯”上了中年选秀红利？( 二 )
对于芒果TV而言 ， 自6月12日中午芒果TV低调上线了《乘风破浪的姐姐》之后 ， 仅12个小时 ， 这档节目就登顶了猫眼综艺热度榜第一 。 60个小时后 ， 《姐姐》实时累计播放量达到3.6亿 ， 相比同期其他综艺 ， 表现可以说是“一骑绝尘” 。
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近年来 ， 芒果TV背靠强大的内容制作团队 ， 优质的内容质量明显推动平台的会员收入增长 ， 在2019年 ， 会员收入16.9亿元 ， 同比增长102% ， 在2019年底 ， 芒果TV有效会员数超1800万 ， 开源证券预测 ， 芒果TV在2020年的会员收入或将达到27.93亿元 。 (回顾：站上千亿市值 ， 《姐姐》给芒果超媒带来了什么？)
今年上半年的芒果TV ， 显然延续了往年的内容质量 ， 比如当下风头正劲的《乘风破浪的姐姐》推出会员抢先看服务 ， 进一步刺激了芒果TV的会员业务 。 App Annie数据显示 ， 过去30天内 ， 芒果TV在iPhone娱乐类app下载量中居首位 ， 在所有类别app中下载量为第三位 ， 给芒果TV的会员业务带来了更大的想象空间 。
会员逆势增长的背后 ， 正是基于平台优质内容上线数量及播放量的增长 。 此外 ， 依托于强大的流量热度 ， 随着节目的深入 ， 新增赞助商数量、变现能力也会继续提升 。
根据芒果TV数据 ， 《乘风破浪的姐姐》首期的赞助品牌数量高达13个 ， 目前 ， 芒果TV移动端已开始售卖《姐姐》周边产品 ， 包括“姐姐同款”金项链、银手链、训练服、瑜伽服等 。
此外 ， 《乘风破浪的姐姐》也与抖音展开独家系列合作 ， 包含专属抖音的“姐姐番外直播间”和直播带货 ， 据悉 ， 抖音将与姐姐IP联手带来总计12场带货直播 ， 首期将于6月20日正式在抖音开播 ， 再次发挥姐姐IP的商业价值 。
下半年的内容硬仗
上半场给出了亮眼成绩 ， 在2020年的下半场 ， 芒果TV也依然值得期待 。
在去年10月 ， 根据芒果TV在上海举行的2020年招商发布会披露 ， 2020年将有37部综艺和43部剧集待播 ， 而未来芒果TV影视剧自制团队及战略工作室总数或超20个 。
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值得一提的是 ， 在今天的发布会上 ， 芒果超媒推出新芒S计划 ， 签约陆川、饶俊、蔡聪、沈文帅等导演、编剧 ， 继续扩充芒果自制剧的制作团队 。
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一直以来 ， 工作室与自制团队结合的“芒果”特色 ， 这种管理制度赋予了内容创作者更多的主动权 ， 也是推动芒果TV诞生爆款综艺影视剧的原因 。
在今年二季度及下半年 ， 芒果TV也拥有丰富的内容储备 ， 综艺方面 ， 有《妻子的浪漫旅行 4》、《新生日记 2》、《婆婆妈妈》等综N代 ， 也有《说唱听我的》、《来自手机的你》、《奇妙小森林》等新综艺 。
在剧集方面 ， 则有《奈何 boss 又如何》、《掌中之物》、《离人心上》、《以家人之名》、《起跑线》等 ， 让市场进一步看到了其强大的自制能力 。
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国盛证券在报告中指出 ， 剧集的高流量和会员抢先看的特征 ， 决定了其“拉新”属性明显 ， 比如在2019Q4和2020Q1 ， 芒果TV网络剧播放量分别为57.3和73.3亿次 ， 连续创出历史新高 。
通过更多类型影视剧的布局尝试 ， 芒果TV有望实现用户的破圈以及更大的增长 ， 也再一次证明了“内容为王”的道理 。
随着《披荆斩棘的哥哥》的播出 ， 预计芒果TV还会在未来迎来又一波的MAU与会员增长利好 。 一切仍在路上 。
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