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高飞锐思想|李国庆午餐拍卖：一次人设坍塌的待价而沽


只要拉下脸 ， 世界就会围着你转——题记
这是一个最好的时代 ， 有互联网这个最好的舞台 。 只要肯拉下脸 ， 世界都会围着你转 ， 存在感从来没有如此好刷 。
最近 ， 当当网李国庆主导的话题 ， 让人目不暇接 ， 眼花缭乱 ， 也把网络舆情的节奏带得一浪高过一浪：抢公章 ， 离婚 ， 直播带货 ， 拍卖午餐 ， 哪样都被李国庆玩得顺儿溜 ， 倍儿热闹 。
【高飞锐思想|李国庆午餐拍卖：一次人设坍塌的待价而沽】今儿个就删繁就简 ， 避重就轻 ， 敲打千儿八百字 ， 聊聊李国庆正在兴头上的拍卖午餐 。
高飞锐思想|李国庆午餐拍卖：一次人设坍塌的待价而沽
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拍卖午餐 ， 本质上就是对自己的影响力待价而沽 ， 影响力越大 ， 越有人愿意出高价 ， 听其传经布道 。 这不是什么新鲜事儿了 ， 始作俑者是有“股神”之称的巴菲特 。 这个神人也将拍卖午餐玩到了最高境界 ， 以此做慈善 ， 一年一度 ， 一次比一次高潮 。
2000年“与巴菲特共进午餐”慈善拍卖活动兴起 ， 至今已有20个年头 ， 最低价为2001年的1.8万美元 。 中国企业家（含华人）热衷与巴菲特共进午餐 ， 沾沾光 ， 镀镀金 ， 顺势炒作一把 。 2006年被步步高创始人段永平花了60多万美元拍下；2008年被华人金融家赵丹阳花了221万美元拍下；2019年被中国币圈新秀孙宇晨以4567888美元（折合人民币约 3154.03万元）拍下 ， 创下20年来最高纪录 ， 但最后由于孙宇晨突发肾结石住院 ， 不得不因故取消 。
后来很多中外企业家东施效颦 ， 争相效仿 。 苹果CEO库克、巨人网络创始人史玉柱都试水过午餐拍卖 ， 其中史玉柱的战绩不错 ， “史玉柱的3小时”拍出了200万元的高价 。
谈不上什么新鲜事儿的午餐拍卖 ， 却被李国庆玩出了新花样 ， 新高度 ， 新波折 。 6月12日 ， 在社交媒体上 ， 李国庆的1小时午餐拍卖 ， 居然有人出到了“十亿天价” ， 创下“午餐拍卖”最高纪录 ， 比巴菲特最高纪录还高出30多倍 。
还好李国庆有自知之明 ， 没有沾沾自喜 ， 信以为真 ， 让其流拍了 ， 因为在中国 ， 愿意出十个亿与人吃顿饭的肯定没有 ， 尤其是与李国庆共进午餐 。
重新开拍的李国庆午餐 ， 结果还算凑合 ， 最终以12.94万元成交 。 这个价 ， 与20年前巴菲特的午餐相当 ， 算是开了一个好头 。 但让李国庆有点难堪的是 ， 2011年 ， “史玉柱的3小时”就拍出了200万元 ， 是李国庆午餐的约十五倍 。
高飞锐思想|李国庆午餐拍卖：一次人设坍塌的待价而沽
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来看看李国庆午餐拍卖的前后两个巨大差价 。 第一次拍卖 ， 十个亿 ， 够吸引眼球的了 。 估计在中国 ， 不 ， 在这个蓝色星球上 ， 没有哪个网红 ， 没有哪个企业家的午餐拍卖有这么值钱了 。 这十个亿 ， 如果不是李国庆自己在炒作 ， 那就是网友的一个黑色幽默——这个数字有多大 ， 揶揄的成分就有多重 。
当然 ， 最终成交的12.94万元 ， 也是不错了 ， 算初战告捷 。 如果其中没有暗箱操作 ， 亲朋好友捧场的成分的话 ， 这个价格 ， 也真实地反映了李国庆的个人品牌——既值点钱 ， 又不那么值钱 。
在当下的中国 ， 能掏出十万块钱来吃一顿饭的人 ， 已经大有人在了 。 高飞锐思想认为 ， 愿意出十多万块钱 ， 请李国庆吃饭的人 ， 其用心肯定与李国庆午餐拍卖初衷相悖 ， 不是来听他讲创业 ， 听他谈读书的——因为李国庆的当当网在中国算不上一个特别成功的企业；因为当年李国庆或许读书可以 ， 能考上北大 ， 但花十万块钱听他谈读书的人 ， 肯定不会再去参加高考了 。
高飞锐思想认为 ， 拍下李国庆午餐的人 ， 如果不是托 ， 那就有三种可能：一是李国庆的迷弟 ， 愿意听他讲相声 ， 看他表演摔杯子 ， 爆夫妻隐私；二是向他取经 ， 讲坏男人的那点故事和小聪明；三是不排除某个书商想做当当网供应商 ， 借此机会拿下李国庆 ， 毕竟当当网又回到了李国庆手中——这是极有可能 ， 两全其美的 ， 既给足了李国庆面子 ， 又可以把本钱从以后的生意中赚回来 。


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