江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

消费“618”商家与平台豪掷“回血之战” 疫后消费井喷成交同比增5倍

一年一度的“618”年中大促来袭 ， 其作为今年疫情之后的首个全民购物节而备受瞩目 。
从“618”当天的初步战报来看 ， 全民消费已形成了强大的活力 。 截至18日凌晨发布的京东“618”消费数据显示 ， 18日开场前10分钟 ， 京东超市整体成交额同比增长500% ， 超2000个品牌成交额同比增长100% 。 京东“618”期间（1日到17日） ， 京东超市已经有超过3000个单品累计成交额破百万 。
消费狂潮还在继续 。 6月18日 ， 京东在“618”开放日上宣布 ， 截至下午2点 ， 京东平台“618”期间下单金额已经突破2392亿元 ， 去年同期数据则为1795亿元 ， 销售额的逆势增长 ， 彰显线上消费韧性 。
天猫数据则显示 ， 6月18日凌晨第1小时 ， 天猫“618”成交额同比增长100% 。 苏宁易购(002024,股吧)发布的“618”大促1小时战报显示 ， 其主站订单数增长136% ， 全渠道销售增长132% ， 零售云销售额增长431% 。
“今年由于疫情原因 ， 线下零售受到了较大影响 ， 因此许多商家寄希望于此次年中大促 ， 希望借这个机会进行发力” ， 中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对采访人员指出 ， “对于中国的消费大环境而言 ， 最担心的是疫后的需求不足 ， 所以相较于往年而言 ， 今年‘618’大促的消费刺激 ， 对整个经济循环具有重要的意义 。 ”
消费热情大爆发
“受疫情影响 ， 今年上半年基本没有买什么大件 ， 就指着购物节打折多买点东西了 ， 同时也给自己的钱包省点钱 。 ”谈及今年“618”消费时 ， 王女士向21世纪经济报道采访人员感慨道 。 她的想法也代表了一部分消费者的心声 。
这也难怪今年“618”的势头不减往年 ， 反而来得更为迅猛 。 根据《百度“618”电商搜索大数据报告》显示 ， 今年“618”的搜索热度出现逆势上涨、创五年新高 ， 整体搜索热度更较去年“双11”增长95% 。
同时 ， 今年网民对“618”的搜索热情也较往年提前约10天 ， 在5月13日便开始升温 ， 5月20日左右即被点燃 。 2019年与2018年相关百度指数则在5月中旬之后才开始上涨 ， 这意味着疫情期间全民积攒的蓬勃消费需求 ， 在“618”迎来集中爆发 。
而亮眼战报背后 ， 今年“618”购物节的竞争也空前激烈 。 “618”从最初京东一家的独角戏 ， 发展到时至如今包括淘宝、天猫、百度、拼多多、苏宁易购等众多电商玩家和互联网公司纷纷入局 。
作为“618”当之无愧主场的京东 ， 今年号称打造“史上最简单的618” ， 推出超级百亿补贴 ， 联合多地政府发放消费券 ， 同时向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包等各类消费券 ， 总额达到百亿元 。
天猫同样发放超百亿消费券及补贴 ， 优惠力度从去年的“满300元减30元”变为“满300元减40元”；苏宁启动“J-10%省钱计划” ， 以大力补贴反馈消费者 。
拼多多则再度加码百亿补贴力度 ， 派发大额现金红包和消费券 ， 实现同品全网的最低价直售 。
“相较往年而言 ， 今年各类消费券及促销的力度应该是最大的 。 无论是政府、平台或商家 ， 都铆足了劲珍惜这次机会 ， 所以拿出了很高的促销力度 。 ”盘和林就此评论道 。
抢回失去的时间
之所以今年“618”热度看涨 ， 与疫情之后的特殊环境密切相关 。
根据国家统计局数据 ， 今年1-5月 ， 全国社会消费品零售总额为13.873万亿元 ， 同比名义下降13.5% 。 其中 ， 除汽车以外的消费品零售额12.59万亿元 ， 下降13.0% 。
不过 ， 线上零售则表现可观 。 据国家统计局数据 ， 全国网上零售额4.02万亿元 ， 同比增长4.5% ， 比1-4月提高2.8个百分点 。 其中 ， 实物商品网上零售额3.37万亿元 ， 增长11.5% ， 占社会消费品零售总额的比重为24.3% 。
这也难怪平台及商家对今年“618”的参与热情高涨 。 甚至有业内平台人士称 ， 要拿出超越去年的力度来进行“618”大促 ， 一方面帮助消费复苏 ， 另一方面也令商家回血 ， 抢回疫情期间失去的时间 。


推荐阅读


上一篇：电商直播带货搅局“618”背后：抖音、快手“突围”流量管道

下一篇：教育抖音、快手杀入在线教育 教育短视频流量竞争开辟第二战场