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行业美团进入医美或有隐患，靠导流能生存吗？( 二 )


在确认机构是正规合法之后 ， 消费者在决定之前还一定会查看很多信息、点评以及与医生详细咨询 。 这一套流程不仅耗费时间更长 ， 且由于价格、环境、心理等因素的诸多原因成单率也不能保证 。 如此“纷繁复杂”的流程 ， 显然与美团医美的理念相背而驰 。
因此 ， 美团更多的是通过自己的流量 ， 用极低的价格为线下的美容、医美门店引流 ， 从而达到自己的营收目的 。 比如在今年的618期间 ， 美团医美就推出了众多的促销活动 ， 0.1元脱毛、0.1元激光点痣等等 ， 至于其中有没有猫腻 ， 我想明眼人都可以看出来 。
行业美团进入医美或有隐患，靠导流能生存吗？
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在知乎上 ， 也有很多网友提出“为什么大众点评 ， 美团上有些医疗美容项目这么便宜?”的问题 。 其实这也就如同我们在网上看到很便宜的租房信息 ， 那其实就是中介为了骗取用户所使用的“钩子” ， 在到达现场后在推荐其他房租进行出售 。
归根到底 ， 流量模式最关心的就是如何将流量变现 ， 而对于消费者所体验到的服务和产品本身到底如何 ， 却没有进行深入的核查 。 但医美行业不同于其他 ， 如果你点错一份外卖 ， 仅仅是闹一天肚子、一场烂片电影 ， 仅仅是浪费几十块钱 ， 一家环境不好的饭店 ， 你完全可以转身就走也只是浪费了时间 。 对于医美来讲 ， 一旦出错 ， 付出的代价则非常大 。
“长春女孩打玻尿酸失明”、“安顺美容院隆鼻毁容”、“超女王贝整容死亡”等等一系列的案例都在警示消费者与从业机构 ， 莫要为了利益而丧失理性 。
但是 ， 行业的乱象依然存在 。 根据数据显示 ， 2019年中国具备医疗美容资质的机构约13000家 ， 在合法的医疗美容机构当中 ， 依然有15%（超过2000家）的机构存在超范围经营的现象 ， 属于违规行为 。
行业黑产依然猖獗 ， 经过估算全国依然有超过80000家生活美业店铺非法开展医疗美容项目 ， 属于违法行为 。 中国医美行业实际从业医师数量28343名 。 根据中整协统计非法从业者人数至少在10万以上 。 合法医美机构当中 ， 存在非合规医师“飞刀医生”的现象 ， 根据艾瑞咨询估算 ， 非合规医师数量将近5000人 。
除此之外连放进身体里的材料可能也有问题 。 据统计 ， 市面上流通的针剂正品率仅有33.3% ， 也就是1支正品针剂背后伴随着至少2支非法针剂的流通 。
因此 ， 虽然美团医美利用庞大的流量进行导流 ， 实现了医美行业的大面积入驻 ， 也实现了消费者的服务闭环 。 但是加入美团的医美企业的目的就是引流 ， 通过低价格、高频次的服务来获取流量 ， 从而通过二次推销利润空间大的产品来获得营收 。
然而 ， 在如此大规模的医美企业中 ， 又有多少能够符合医疗美容服务的法律要求？美团又将如何筛查？又怎样实行监督管理？这都要在美团医美平台上打上一个问号 。
医美领域不同于其他领域 ， 存在一定的特殊性 。 由于整容失败的案例不在少数 ， 因此医美行业服务的专业性和积累的信任度 ， 成为企业赢得市场最重要的两大因素 。
尽管美团在流量方面有着难以比拟的优势 ， 但是在专业度与信任度方面 ， 仍然缺乏足够的深度 。 医美不是快餐 ， 更不是靠导流就能持续增长的模式 。 美团不应该试图用自身强大的流量来变现 ， 这其中有很多潜在的隐患 。
（图片1/2/3来源：大作）
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