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【腾讯】爱腾合并也救不了长视频( 二 )


头部视频网站每年在内容生产方面投入巨额资金 ， 也是为了进一步提升会员付费能力 。 截止2020年第一季度 ， 腾讯和爱奇艺的付费会员数量都超过了1亿 。
但中国视频网站面临的用户环境、行业环境、社会环境都跟奈飞截然不同 。
奈飞教育的是一个消费内容的方式发生变化的市场 ， 从实体DVD转为流媒体 ， 消费者的付费心智始终存在 ， 只是渠道变了 。 而中国的长视频网站需要教育的一个付费心智原本就缺位的市场 。
付费心智虽然不强 ， 但中国用户的鉴赏水准并不差 。 通过各类盗版途径 ， 中国用户很早就接触到了世界各国的优秀长视频作品 。
坊间一直流传一个梗 ， 长视频网站们最不喜欢的一类用户就是中年中产男性 ， 内容鉴赏水平高 ， 动不动就吐槽 ， 还不爱买会员 。
在这样的用户环境中 ， 长视频网站尝试增加会员收入 ， 每一步都很难 。 2019年以来 ， 腾讯、爱奇艺相继试水超前点播模式 ， 提前看完一部剧只需多花几十元 ， 但却在用户层面引起了轩然大波 ， 甚至对簿公堂 。
用户难搞 ， 内容生产更难搞 。
和传统影视行业打交道的过程中 ， 长视频网站交了不少学费 。 互联网做产品的思路和影视行业做内容的思路截然不同 ， 前者强调数据导向、要求快速迭代反馈 ， 后者往往依赖创作者本人的经验 ， 需要长时间的打磨 。
著名编剧汪海林曾表示 ， 以煤老板、地产商为主要投资商的时代 ， 电视剧行业是盈利的 。 09年以后 ， 金融资本、互联网金融进入影视行业导致成本飞涨 ， 电视剧（长视频内容）整体进入整体亏损 。
另外 ， 互联网平台对“数据”的过分看重 ， 也曾引发诸多吐槽 。
想当初 ， 奈飞初涉内容生产 ， 就打造出了爆款《纸牌屋》 ， 其中 ， 大数据的作用一直被津津乐道 。
《纸牌屋》剧照
但是 ， 用大数据在中国指导内容 ， 监管是绕不过去的坎 ， 大众想看的东西 ， 未必能顺利变成长视频内容 。
在中国制作出品长内容 ， 在内容层面也有诸多具体限制 ， 而这些规定 ， 在具体操作过程中 ， 又存在一定的自由裁量空间 。
这会直接导致内容出品方进行严格的自我审查 ， 字母榜记者曾经采访的剧集制片人就曾表示 ， 如果剧中涉及未成年人的情感 ， 要非常谨慎地处理 。
影响甚至已经波及到看起来在内容上最安全的音乐综艺 。 陈粒的《易燃易爆炸》在两个综艺里出现时 ， 歌词都被更改了多处 ， 比如把“想我冷艳 ， 还想我轻佻又下贱”分别改为“想我冷艳 ， 还想我轻描又淡写”和“想我冷艳 ， 还想我轻狂又随便” ， 而“爱我纯粹还爱我赤裸不靡颓”中的“赤裸” ， 在一档综艺中被改掉 ， 另一档却得到保留 。
用户钱少事多 ， 行业磨合困难 ， 监管风险走高 ， 别说腾讯、爱奇艺合并 ， 就算优爱腾三家合并 ， 恐怕也解决不了这些问题 。


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