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【腾讯】爱腾合并也救不了长视频


【腾讯】爱腾合并也救不了长视频
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【腾讯】爱腾合并也救不了长视频
6月16日 ， 据路透社报道 ， 两位知情人士表示 ， 腾讯计划成为爱奇艺的最大股东 ， 以降低成本 ， 在受到疫情影响的行业中对抗竞争 。 一位知情人士表示 ， 腾讯已与百度接洽 ， 后者拥有爱奇艺56.2%的股权 。 知情人士还表示 ， 该计划仍处于早期阶段 ， 随时可能更改 。
【【腾讯】爱腾合并也救不了长视频】
针对上述消息 ， 字母榜（ID：wujicaijing）向爱奇艺方求证 ， 对方表示不予置评 。
腾讯收购爱奇艺并非平地惊雷 ， 据21世纪经济报道称 ，  2019年就有多家影视公司高管提及此事 。
视频网站三国杀多年 ， 终于有人坐不住了 。
在路透社的报道中 ， 知情人士表示 ， 合作将提高腾讯和爱奇艺在制作和购买内容时的议价能力 ， 并降低营销成本 ， 否则这些成本将用于从对方手中抢夺用户 。
此话不假 。
自从长视频进入版权争夺时代 ， 烧钱一直是主旋律 ， 哪怕三大平台纷纷走上自制道路 ， 烧钱的步伐也没有停止 。
爱奇艺2019年财报显示 ， 全年内容成本为222亿元 ， 全年运营亏损仍然高达93亿元 。 腾讯2019年财报首次披露了腾讯视频的运营情况 ， 财报称视频业务亏损远低于同业水平 ， 但亏损也只是控制到30亿元以下 ， 并没有摆脱亏损 。
近年来 ， 三家视频网站“同题竞争”的情况越来越多 。 远的不说 ， 2020年 ， 爱奇艺和腾讯视频的两档女团选拔综艺就前后脚播出 。
长视频网站们内耗 ， 后院却被短视频平台们点了火 。
一方面 ， 以抖音、快手为代表的短视频平台带走了一部分原本属于长视频平台的广告收入 。 另一方面 ， 字节跳动旗下的西瓜视频和B站 ， 都在跃跃欲试进军长视频内容 ， 前者更是趁着春节档电影因为疫情纷纷撤档 ， 斥资6.3亿元买下了《囧妈》的版权 ， 还在自家平台免费播放 。
影视行业是发展多年的传统行业 ， 互联网公司们都是新手 ， 制作头部内容 ， 离不开跟数量有限的老玩家们的合作 。 入场的互联网公司越多 ， 零和博弈之下 ， 行业老玩家们的话语权就越强 。
互联网公司只有团结起来 ， 才能拥有更大的话语权 。
且不说 ， 腾讯和百度原本就在抵抗字节跳动的进攻上有共同的利益 ， 把常年亏损的爱奇艺卖给腾讯 ， 百度也可以身姿更轻盈地布局其他赛道 。
如果腾讯和爱奇艺能够成功合体 ， 腾讯、百度、爱奇艺三家互联网公司能减少内耗 ， 但恐怕还不足以解决长视频这门生意面临的困境 。
奈飞似乎为中国长视频公司提供了一条现成的盈利路径 。
2019财年 ， 奈飞营业收入201.56亿美元 ， 全年归属于普通股东净利润为18.67亿美元 ， 同比增长54.13% 。 2020年 ， 奈飞的市值还曾达到1927亿美元 ， 比迪士尼还高了近百亿 。
奈飞盈利的关键在于商业模式 ， 营收主要靠会员订阅收入 。
中国的长视频平台们虽然会员收入增长迅速 ， 但广告收入仍然是总营收的重要支柱 ， 2019年 ， 广告收入占到爱奇艺总收入的28.6% ， 会员收入的占比是49.67% 。
营收模式差异的背后 ， 是会员付费能力的不同 。 2019财年 ， 爱奇艺的会员年ARPPU是19.37美元（折人民币约136元） ， 奈飞是118.9美元（折人民币约832元） 。


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