界面科技|喜马拉雅推出多项强硬的广告合作政策，但内容创作者不愿买单
采访人员 | 佘晓晨
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近日 ， 喜马拉雅面向主播推出一个广告合作政策 ， 引发了内容创作者的强烈不满 。
6月10日 ， 喜马拉雅主播“津津乐道播客”发文称 ， 在没有提前通知的情况下 ， 其主创团队在喜马拉雅站内消息收到一份《喜马拉雅主播/媒体自接广告合作政策（2020年）》文件 ， 规定了所有播客作者应在发布广告前向喜马拉雅“报备”包括广告客户信息、广告报价等在内的信息 ， 并提出可能会因为未报备而导致节目下架 。
据“津津乐道播客”在微博晒出的文件截图 ， 主播需要以邮件形式进行客户报备 ， 平台会进行后续审核 。 而在具体合作时 ， 需要在喜马拉雅的蜜声平台完成执行流程 ， 从而“确保节目审核不下架” 。
合同还显示 ， 若平台发现存在合作不规范的行为 ， 根据情节的轻重缓急将采取节目下架、封号等不同程度的惩罚措施 。
本文插图
图片来源：“津津乐道播客”微博
对此 ， “津津乐道播客”认为 ， 由于他们与广告客户签署的绝大多数合作协议中都约定了保密条款 ， 该政策将会严重妨碍广告客户的利益、泄漏客户保密信息 ， 因此无法同意该政策 。
针对上述情况 ， 喜马拉雅回应界面新闻称 ， “为更好地赋能主播、助力主播加速商业价值变现 ， 喜马拉雅近日发布《喜马拉雅主播/***接广告合作政策》 ， 该政策为试运行版 。 后续喜马拉雅还将与主播深入沟通 ， 对政策进行优化升级 。 喜马拉雅将和主播们一起 ， 持续探索更规范化的音频广告运营模式 。 ”
值得注意的是 ， 文件中提到的蜜声平台指的是喜马拉雅的广告投放系统 ， 文件显示 ， 主播和广告主的合作模式有三种 ， 少于3万元人民币的广告交易将通过蜜声平台走执行上线流程 ， 创作者收益100%的合作金额；大于3万元人民币的广告交易 ， 则必须由喜马拉雅与客户直签 ， 在进行结算分成时 ， 需要经由客户打给喜马拉雅 ， 喜马拉雅再打给主播/媒体 。
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图片来源：“津津乐道播客”微博
除此之外 ， “津津乐道播客”的担忧不只在于广告报备 。 他们表示 ， 由于政策中并未提及如何界定广告信息 ， 很可能会造成“口袋条款”的情形 ， 成为平台擅自下架、干预内容创作的理由 ， 进一步妨碍作者在内容多样化方面的尝试 。
实际上 ， 许多平台对于内容生产者和广告商之间的合作都有管理系统 ， 例如抖音的“星图”和小红书的品牌合作人平台 。 不过 ， 上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭认为 ， 平台管理主播的广告合作是合理的 ， 但具体的规定不能侵害主播的合法权益 ， 否则就超越了法律的界限 。
游律师还强调 ， 广告的报价其实是商业秘密 ， 同时 ， “超过一定金额的广告合同要求平台直签”这一点也存在问题 。 “平台和播客主播原来是有合同的 ， 这些合同里并不包含发布广告要被管理的内容 。 现在平台出了这个规定 ， 相当于单方面变更合同 ， 作为主播可以不签合同 ， 但这也意味着不再在平台发布内容 ， 停止和平台合作 。 ”游律师分析道 。
从平台角度而言 ， 此项广告合作政策的推出体现出喜马拉雅在商业化上的焦灼 ， 平台急需开拓变现方式 。 喜马拉雅的内容主要分为PGC（专业生产内容）、PUGC（专业用户生产内容）以及版权内容 ， 盈利方式包括广告、内容付费以及智能硬件等零售业务 。 但版权费高昂、内容付费转化率较低的问题长久存在 ， 零售业务也不温不火 。
今年4月 ， 喜马拉雅加速商业化的脚步 ， 发布直播“春生计划”吸引内容 ， 针对优质公会、MCN机构、声优工作室推出扶持政策 。
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