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美股研究社|国内数字音乐市场盛夏已至？，周杰伦新歌11小时卖800万

6月8日 ， 周杰伦在快手分享了新歌《Mojito》前奏预热造势 ， 并爆出全新数字单曲将在6月12日零点上线 。 截至6月11日中午 ， QQ音乐的预约人数已经突破200万 ， 这也让周杰伦成了QQ音乐首个也是唯一最快突破两百万预约的歌手 。
这次周杰伦发新歌 ， 腾讯音乐、快手、抖音都变着花样宣布了自己与周同学的亲密关系 ， 可见各平台都在积极抢夺数字音乐版权 。 随着国内音乐市场进入数字音乐产业 ， 透过周杰伦发新歌 ， 国内付费音乐市场将迎来什么样的竞争局面？
周杰伦又让QQ音乐崩了 ， 歌手纷纷线上卖歌掀数字音乐付费浪潮
美股研究社|国内数字音乐市场盛夏已至？，周杰伦新歌11小时卖800万
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这次 ， 周杰伦发新歌又让QQ音乐崩了 ， 其实这已经不是周杰伦第一次让它崩 。 早在去年9月 ， 周杰伦的单曲《说好不哭》上线时 ， QQ音乐服务器也出现崩溃的情况 。 当时这张单曲的销售额在第二天突破1500万元 。
据悉《Mojito》上线10个小时后 ， 这首歌在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和咪咕音乐四家平台的战绩是250万张 。 其实除了周杰伦之外 ， 在各大音乐平台上 ， 以李宇春、蔡徐坤、肖战、张艺兴等歌手也多次打破数字音乐专辑的销售记录 ， 单张专辑或单曲销售总额达千万元的也不在少数 。 从各种数据来看 ， 年轻用户也越来越倾向于选择线上付费听歌 。
在国内外众多歌手纷纷选择发行数字歌曲背后 ， 其实折射出的是国内数字音乐产业发展进入快车道 。 随着越来越多的音乐用户愿意为正版数字音乐付费 ， 使得中国数字音乐产业迎来新的发展机遇 。 根据腾讯音乐披露Q1财报 ， 在线音乐付费用户达到4270万 ， 同比增长50.4％ ， 付费渗透率达到6.5％ ， 较去年同期的4.3％有显著增长 。
在数字音乐销量屡屡创纪录的背后 ， 我们能看到这带来什么样的影响？透过周杰伦发新歌带来的影响力 ， 我们能够看到国内在线音乐市场竞争的焦点是什么呢？
数字音乐市场潜力十足 ， 腾讯音乐、网易云音乐、抖音、快手都盯上这大蛋糕
美股研究社|国内数字音乐市场盛夏已至？，周杰伦新歌11小时卖800万
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近几年 ， 国内数字音乐市场展现出较好的发展势头 。 国内据中商产业研究院发布的《2020-2025年中国数字音乐产业市场前景及投资机会研究报告》随着三大音乐平台音乐版权的共享 ， 更大程度上丰富了各自音乐平台的歌曲 ， 将进一步推动数字音乐的发展 。 2018年我国数字音乐规模突破600亿元 ， 预计到2020年我国数字音乐市场规模有望达到700亿元以上 。
在这发展趋势下 ， 我们也看到以腾讯、网易、字节跳动、B站、快手等对于数字音乐版权的投入成本在不断上涨 。 根据腾讯音乐披露数据显示 ， 2019年腾讯音乐在内容成本上的支出超过480亿元 ， 而这些资金中的绝大多数都被用于版权采购 。
除了腾讯音乐跟网易云音乐在音乐版权方面竞争激烈之外 ， 抖音跟快手也加大了在音乐版权上的投入 ， 这也是为何这次快手会花重金签下周杰伦入驻快手平台 。 周杰伦以一己之力与国内腾讯音乐、抖音、快手展开亲密合作 ， 可见这些平台都在抢夺周杰伦这个大IP 。 而在音乐版权支出成本高涨背后 ， 在线音乐平台跟短视频平台目的都是为何？
一方面不论是短视频还是在线音乐平台 ， 平台想要创造更多商业价值MAU规模尤为重要 。 根据腾讯音乐、网易云音乐、抖音、快手等平台的用户规模来看 ， 年轻用户是主要的用户群 。 各平台不仅要提高用户增长还要提升用户粘性 ， 其中音乐资源是平台留住用户的重要资源 ， 这也是为何这几个平台会对数字音乐版权愈发重视 。
另一方面从构成来看 ， 中国数字音乐平台的收入主要来源于用户付费、广告收入 ， 以及版权运营收入三个方面 。 以腾讯音乐为例 ， 在线音乐板块收入同比增长27.4% ， 至20.4亿元 。 一季度腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户达到4270万 ， 同比增长50.4% ， 基础付费率达到6.5% ， 较去年同期的4.3%有了大幅提升 。


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