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创业邦|in社交，日子会好过吗？，下线1年却靠一张黄色车票刷屏！即刻All( 四 )


但是 ， 回归也只是开始 。
社交难做 ， 未来走向何方？
曾经红极一时的社交网站校内网在大学校园走红 ， 用户精准 ， 功能垂直 ， 后来在2009年走出校门面向社会大众 ， 改名为人人网 ， 校友录 ， 兴趣圈子 ， 完全UGC的内容 ， 人人网成了当年最火的年轻人社交平台之一 ， 在2009年火遍全国的网页游戏开心农场 ， 巅峰时期拥有上亿用户 。
后来在美国纽交所上市 ， 一度成为在美上市的中国概念股中排名第二的存在 ， 仅次于百度 ， 也国内市值仅次于腾讯和百度的第三大互联网公司 。
从2012年到2013年左右 ， 人人网母公司千橡网开始对旗下社交网站进行整合 ， 开心农场也很快下线 。 在接下来的几年里 ， 人人网站内信功能下线 ， 市值大缩水 ， 到2018年人人社交网络全部资产出售 ， 仅2000万美元 ， 人人网APP也随之下架 。
故事总有相似 ， 在2019年10月 ， 人人APP在苹果商店上架 ， 紧接着在2019年12月30日 ， 人人APP1.1.0版更新上线 ， 再一次回到了人人网早期围绕同学关系为核心的社交网络定位及其功能 ， 正式回归社交市场 。
但是 ， 仅仅回归半年 ， 人人APP近日又疑似全网下架 ， 尚不明原因 。
这不能不让人联想到即刻 ， 虽然各有各的细分方向和用户人群 ， 但本质上 ， 他们都处于一个相同的市场里 。
其实 ， 移动资讯市场早在即刻诞生的那一年已经完成普及 ， 用户增速明显放慢 ， 行业进入稳定期 。 据艾媒咨询数据统计 ， 在2015年中国移动资讯用户规模就已达到5.42亿 ， 同比增长15.6% ， 但增速较上年下降10% ， 此后增速一直持续下滑 。
流量红利消退 ， 人口红利耗尽 ， 社交之战已经从最初的大刀阔斧争市场转向下半场 ， 厮杀异常激烈 ， 过去是获取流量 ， 如今是抢占 ， 而一个社交应用的兴衰存亡直接取决于其流量抓取的能力和用户粘性 ， 快手、抖音在这场争夺中暂居优势地位 。
而最近几年折戟的多闪APP、马桶、子弹短信也说明一件事 ， 尽管即刻所处赛道不同 ， 但所面临的市场环境是一样的 ， 在信息大爆炸时代各类应用也在不断涌现 ， 但是如何才能流量与用户粘性兼收 ， 还需要做出更加精准的判断 ， 或者从产品思维角度说 ， 要明确的是 ， 其所抓住的是用户的痛点、痒点还是爽点 。
比如罗永浩的子弹短信 ， 打了一点叫做“高效沟通” ， 但最终证明 ， 这条路走不通 ， 上线初的用户暴增 ， 最后几乎演变成 ， 超过50%的人用两天就将其卸载 。
再如同内容创业大潮之初 ， 标题党、震惊体的流量总相对更好些 ， 虽然可能没什么影响 ， 但它能快速吸引读者的注意 ， 而现在 ， 标题党和震惊体对于吸引流量的作用远不如前了 ， 想吸引用户打开内容阅读的难度越来越高 ， 对创作者的要求也越来越高 ， 但有一点始终没有变 ， 就是要用最短的时间吸引用户阅读 ， 形成内容转发、新用户留存 。
写在最后
在这个快速消费资讯的时代 ， 兴趣社区要面对的竞争早已不止是同类产品 ， 更强的流量竞争往往来自于隔壁赛道 ， 如直播、短视频 。
加之流量几乎已经被几家巨头把持 ， 无论是市场占有率 ， 还是产品矩阵的覆盖广度 ， 都已经形成了完整的链条和网络 ， 如头条系 ， 各类产品之多使字节跳动曾被称为是APP工厂 。
再看资讯传播 ， 从传统门户时期的分发方式 ， 到算法推荐、精准推送 ， 资讯内容形式从图文到短视频 ， 再到直播 ， 即刻的兴趣社区让人有一种逆潮而动的感觉 。
如果即刻真的能让用户慢下来 ， 那么或许就可以说 ， 它成功了 。
【创业邦|in社交，日子会好过吗？，下线1年却靠一张黄色车票刷屏！即刻All】文：Leonard


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