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创业邦|in社交，日子会好过吗？，下线1年却靠一张黄色车票刷屏！即刻All( 三 )


这才是后来的“黄即” ， 从原来的资讯平台转向了更偏向于年轻人的兴趣社区 。 其实即刻原本的主题本身稍加改变就是“圈子” ， 第一次转型中 ， “主题”彻底变成了“圈子” 。
这一步 ， 即刻走对了 ， 从一件功能型产品转型社交型产品 ， 无论是在产品功能上的不断做加法 ， 还是在产品定位上的不断做减法（弱化资讯应用的功能型定位） ， 都是在试图打破原有模式的边界 。
比如 ， 品牌logo的改变 ， 更加年轻化的定位 ， 以及营销上更加倾向于潮流年轻人的一些综艺节目 ， 如《中国音乐公告牌》 。
事实也证明 ， 第一次转型 ， 即刻成功了 ， 到2017年9月 ， 即刻的APP安卓下载量已超过1000多万 。
后来又增加达人用户的培养、问答模块 ， 即刻的社区氛围越来越浓厚 ， “即友”也因此诞生 。 UGC内容在即刻上的所占的位置也越来越重 ， 每天由用户产生的UGC内容超过百万条 。
到2018年2月 ， 即刻的安卓总用户数已经超过3000万 ， 月活跃用户数在600万左右 。
社交属性加强 ， 用户生产内容的参与度增加 ， 第一次转型的成功让即刻看到了新希望 ， 至少说明向社交转型是正确的 。
但第二次转型 ， 并没有再次让即刻爆发式增长 ， 反而令即刻大受打击 。
2019年7月 ， 即刻再次进行转型 ， 也可以说是在第一次转型的基础上做进一步深入的改版 ， 在产品形态上更彻底地向着兴趣社交方向调整 ， 即刻6.0上线 ， 所有页面都进行了大改版 。
但这一次大改版 ， 即刻遭遇了前所未有的用户吐槽 ， 在APPSTORE上被打了大量老用户的一星差评 ， 一个最主要的原因就是 ， 老版本首屏展示的是系统推荐的圈子 ， 也有用户自己加入的圈子 ， 但新版本首屏展示的内容除了系统推荐的圈子还有陌生用户的动态 ， 查看自己加入的圈子需要多一级操作 。
从优先展示用户订阅和想要看到的内容 ， 到将大量算法认为好的内容推送给用户 ， 这种把更多内容展示给用户的信息流展示逻辑 ， 在老用户眼里 ， 却是浪费时间 ， 因为很多人给6.0的评价是花同样的时间 ， 却得不到原来的快乐了 ， 没有打开的欲望了 。
互动方式和个人形象上的更新 ， 是新版本的两大亮点 ， “即刻日记” ， 一个类似于朋友圈的功能 ， 用户可以发送图文信息 ， 用户可以看到互相关注的人的日记 ， 24小时候 ， 日记会自动转为仅发布者自己可见 。
但个人主页变得更加复杂了 ， 原本极简风格的界面变得更加拥挤了 ， 各种功能被排在一起 。
这些新变化的确让很多老用户极度不适应 ， 但这并不是即刻下架的原因 ， 事实上即刻在第二次转型还没有显现出长期效果时 ， 就已经下架了 。
至于为什么下架 ， 官方并没有给出原因 ， 但在2019年7月 ， 广东网警通报当年第二季度超范围手机用户信息APP清理整治工作情况 ， 其中就有即刻 。
随后就是长达近一年的“技术升级” 。
创业邦|in社交，日子会好过吗？，下线1年却靠一张黄色车票刷屏！即刻All
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到底是什么原因导致了一年的技术升级 ， 到现在其实已经不重要 ， 重要的是下架之前 ， 即刻的社交转型已经渐渐走向深水区 。
并且 ， 在这一年的时间里 ， 为了尽可能不让核心用户流失 ， 即刻还做了一个简单的即刻替代品Jellow 。
如今以7.0版本重新上线并刷屏 ， 是很多人没想到的 。 新版即刻 ， 上线了新功能 ， 如“我的足迹”、“心情日记”、“我的电台”、“头像弹一弹”等功能 ， 完全的社交属性 ， 即刻已经彻底完成社区转型 。
并且 ， 即刻也打造了自己的应用矩阵 ， 真人恋爱交友App“橙”、线下约会交友App“Comeet面即”、中文播客平台“小宇宙”、购物返利App“快鸟返利”、好物分享社区“即士多”、好友组队打卡工具“PingPal” ， 并且在下线期间还收购了匿名社交产品“一罐” ， 至此即刻的产品矩阵已经覆盖社交、电商、播客、生活等多个领域 。


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