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广播全方位助力传统广播转型破局，“听见广播”构建未来广播新样态( 二 )


搭建可视化路径 ， 助力多方破局、赋能多维价值
传统广播由于传播方式的限制 ， 覆盖范围较窄 ， 城市化特征明显 ， 无法做到全域覆盖 。 而且 ， 其仅限“听觉维度”的属性也大大局限了内容的丰富性与互动形式、场景的开发 ， 这使得迭代的年轻受众无法对广播产生收听兴趣 ， 而用户的流失将导致传统广播在当下失去竞争力 。
于此 ， 听见广播对于传统广播“可视化”的改进 ， 即“视觉维度”的打开 ， 不仅成了广播媒体融合、转型的必然趋势、必然选择 ， 更是实现交互即时化、终端多样化、场景多元化 ， 助力多方破局、赋能多维价值的基础和核心 。
首先 ， 广播可视化契合了主流年轻受众的视听习惯 ， 打破了地域限制 ， 丰富了广播的形式和内容 ， 有利于吸引更多年轻群体用户 。 听见广播将覆盖面拓展到了全国和互联网端 ， 且全面统一的可视化呈现以及分屏等特效展示 ， 更提升了节目效果 。
广播全方位助力传统广播转型破局，“听见广播”构建未来广播新样态
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陕西新锐广播《DJ夜生活》可视化直播间
其次 ， 可视化为用户与平台产生更多交互方式提供了可能 ， 大大激发了受众的互动性 ， 并且为内容的多终端覆盖、多场景呈现和互动也带来了更大的开发空间 。 据悉 ， 在产品特色与优势方面 ， 听见广播平台创新增设了节目投票、打赏、发福袋、红包分享、商家定制红包等功能 ， 丰富了节目互动形式 ， 提升了用户参与感 。 视频连麦等互动功能延伸了可视化场景 ， 加深了节目内容体验感 。 通过新功能 ， 电台还可以开展汽车试驾、美食户外探店、资讯连线、互动答题、旅游体验等栏目 ， 极大地丰富了节目内容 。
广播全方位助力传统广播转型破局，“听见广播”构建未来广播新样态
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用户在听见广播APP直播间看节目、与主持人互动投票、打赏
最后 ， 以上述可视化优势为基础 ， 广播媒体的传播力、竞争力、商业价值也得到大幅度地提升 。 据悉 ， 听见广播通过公众号嵌套、智能拆条、回看生成、一键分享 ， 实现了广播可视化节目的二次传播 ， 提升了全网传播力 。 而且 ， 可视化提供了更丰富的广告位资源和用户触达程度 ， 同时即将上线的主持人直播带货等电商功能 ， 也极大提升了广播电台的商业价值空间 。 同时 ， 听见广播在手机端、车载端、IPTV等多端渠道拓展 ， 覆盖了移动出行和居家生活等更多应用场景 ， 从内容创新、平台创新、渠道创新等方面实现了对广播媒体价值及应用场景的有效赋能 。
中广传播集团有限公司董事长孙朝晖在会上发言称：“听见广播以新的技术为广播电台引入了可听、可看、实时双向互动的形式 ， 运用人工智能、大数据技术助力融媒体直播 ， 打破了广播电台的声音播出的传统形态 ， 与中国移动、中国电信、汽车厂商等合作 ， 创新将传播方式扩展到移动互联网、车联网、有限电视网、IPTV网等 ， 通过手机APP、微信、微博、音视频平台等新媒体传播矩阵 ， 构建了新的传播关系和方式 。 同时 ， 通过与阿里、小米、分众传媒(002027,股吧)、新华书店等合作 ， 引入了跨区域广告、主持人代言广告、电商购物、内容付费等全新的商业模式 ， 助力电台提升服务能力、创新经营模式 ， 实现经济效益和社会效益的双效统一 。 为推动融媒体和新广播的快速发展做出了积极的探索和实践 。 ”
一言以蔽之 ， 在可视化的基础上 ， 听见广播搭建的全新融媒体广播聚合平台使得广播的发展具备了更广阔的空间、更充足的能量 ， 顺利迈向科技化、智慧化发展新阶段 ， 适应了媒体融合大趋势 。
焕发广播新活力 ， 立足当下实践、布局5G未来
5G作为一种以超高传输速度、超低延时、超高连接密度和超大带宽为主要特征的新型信息网络 ， 带给传媒产业的想象空间和应用前景极其多元 。 对于传统广播而言 ， 随着5G时代移动媒体业务的多元化拓展 ， 原本由广播满足的受众刚需 ， 将有被分流和替代的危险 。 而且 ， 受众的主动定制性需求的崛起很可能是广播线性传播所无法满足的 。 移动新媒体在所有场景中的渗透程度也将加强 ， 给广播带来冲击 。


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