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广播全方位助力传统广播转型破局，“听见广播”构建未来广播新样态

近年来 ， 在媒体融合浪潮地推动下 ， 媒体格局正发生着激烈的竞争与变化 。 对各大媒体平台而言 ， 国内当下的媒体环境和市场环境决定了媒体融合的必然趋势 。 因此 ， 融合 ， 成了媒体向前打开新格局 ， 走入新时代的必由之路 。
对于传统广播而言 ， 其时效性和伴随性优势并没有丧失 ， 新媒体的发展尚不足取代传统广播的地位和作用 。 但在媒体融合大势下 ， 广播也有着自己的局限和危机 。 首先 ， 私家车市场趋于饱和 ， 发展增速放缓 ， 使得其给广播带来的红利正在消退 。 其次 ， 未来车联网将打破传统广播在车内场景的垄断优势 。 而且 ， 新生的互联网、移动互联网属性较强的节目越发丰富多元 ， 广播节目内容、产品的吸引力也在逐渐下降 。 于此 ， 陷入重重危局的广播在新时代、新趋势下的融合发展势在必行 。
广播全方位助力传统广播转型破局，“听见广播”构建未来广播新样态
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如今 ， 各大广播电台在与短视频直播、门户网站以及各大商业音视频客户端等平台的诸多融合尝试之后 ， 终于迈入了“可视化”的正轨 ， 打开了多维度地进阶发展之路 ， 走出了广播电台与新媒体、新技术相融合的特色化模式 。
5月27日 ， 由中广创思主办、全国数百家广播电台联合参与的“听见广播云上共融——全国广播电台云上峰会”在听见广播APP端以线上峰会的形式召开 。 会议就广播可视化这一新阶段下 ， 广播节目的内容融合、全网传播、经济价值等议题展开交流 ， 共同分享了诸多行业未来的发展趋势和前景 。
广播全方位助力传统广播转型破局，“听见广播”构建未来广播新样态
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应转型之势而生 ， 拥抱融媒技术、实现跨越发展
与新生的互联网内容相比 ， 传统广播的节目属于线性直播 ， 存在一定局限性 ， 且相对封闭、单一 ， 在信息源如此丰富的今天 ， 广播的内容黏性、受众黏性正在下降 ， 同时面临着受众分流、广告客户流失的危机 。 一定程度上 ， 这样的危机与传统广播在内容制作、分发传播、用户服务、技术基础等领域的陈旧和局限有关 ， 广播要想获得新发展 ， 科技化、智慧化转型是必由之路 。
在互联网时代 ， 广播电台拥有6.83亿用户并且呈现广播用户年轻化的趋势 ， 70、80、90年代出生的用户逐渐成为广播的主流用户 ， 他们同时也是移动互联网的主流用户和目前消费市场的主力军 。 对年轻化的用户而言 ， 他们成长在数字化、网络化时代 ， 画面和声音同步、视觉和听觉同步的内容模式以及更科技化、智慧化的媒体形式本身就是他们更青睐的 。 而且 ， 主流受众的更迭与媒体环境、市场环境的变化本就是互相裹挟的 。
在这不可避免的浪潮下 ， 如中国广播电视社会组织联合会副会长、秘书长黄炜在峰会上所说 ， “广播行业实现跨越式发展 ， 必须主动拥抱融媒体技术 ， 利用融媒体技术加强意识形态阵地建设 ， 打造新型传播手段 ， 加强优质内容的创作生产 ， 强化渠道掌控力 ， 创新商业模式 ， 实现广播传播多领域拓展、全方位覆盖 ， 和全天候延伸 。 ”
同时 ， 总局印发的《关于促进广电智慧发展的指导意见》也明确了广电行业的发展方向 ， 旨在通过技术数字化和网络化向智慧化升级 ， 业务从功能性向服务性进行转变 ， 为社会的智慧化发展提供有效的动力 。 在此背景下 ， 可视化广播平台“听见广播”的诞生可谓应时应势 。 据北京中广创思文化传播有限公司总经理张程远概括介绍 ， 面对当下广播电台终端的单一性与缺乏互动性 ， 听见广播通过互联网技术实现内容的可视化、终端的多样化与场景的多元化 ， 从而触达更广泛的观众群体 ， 助力广播电台实现破局转型 。
广播影视发展研究中心主任祝燕南在会上总结道：“听见广播融媒体平台在平台建设、内容生产、智能分发、协同覆盖、科技引领、终端服务和商业创新等各个环节都取得了初步成果 。 一方面 ， 实现了广播在内容生产、节目制作、传播体系的整体智能化和智慧化 ， 另一方面 ， 拓展了广播的业务范围 ， 使广播深入融入到人民政治、经济和文化生活 ， 成长为智慧广电建设的先行者、佼佼者 。 ”


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