中国基金报|午餐拍卖12.94万成交！“抢公章”被认定不违法，当当回应，李国庆直播首秀惨淡
来源：国际金融报澎湃新闻
前有罗永浩、董明珠 ， 后有丁磊、张朝阳 ， 企业家直播的队伍越来越壮大 。 6月13日晚间 ， 当当总裁、早晚读书总经理李国庆开启淘宝直播首秀 ， 并拍卖自己一小时的午餐时间 。
虽然主要任务是给早晚读书引流和带货 ， 但在直播中 ， 李国庆也主动贡献了不少话题 ， 强调自己是“当当网唯一创始人”、称自己“净身出户”和“跟俞渝分居2年5个月” ， 自嘲“处理夫妻关系很失败” ， 自曝在家掀过桌子 ， 回答网友提问时说刘强东和俞敏洪“两人情商都不太高”……
据《国际金融报》采访人员统计 ， 此次直播主推的早晚读书99元季卡 ， 最终销售额不足20万元 ， 而原定于8点半结束拍卖的“李国庆午餐1小时” ， 在经过55次延时（延时周期2分/次）后 ， 最终以12.94万元成交 。
直播带货“读书卡”
摔杯子、抢公章、当当分家、夫妻纠葛……一系列花边新闻让李国庆多次登上热搜 ， 成为企业家行列中的话题人物 。
在今日晚间的直播中 ， 李国庆也多次提起上述话题 ， 不过 ， 这些吸引眼球的话题并没有给李国庆的直播间带来太多关注度 。 据《国际金融报》采访人员观察 ， 本场直播半小时后 ， 实时观看人数还未过万 ， 八点半左右实时观看人数才刚达到5万 ， 直到直播结束 ， 实时观看人数仍未超过10万 。
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艾媒咨询首席分析师张毅在接受《国际金融报》采访人员采访时表示 ， 理论上 ， 李国庆在网络上还是有很大的影响力和关注度 ， 但目前来看 ， 企业家直播的高峰期热度已经过去 ， 接下来的关注度会越来越小 ， 而且企业家直播不在于销量多少 ， 而是趁风口做宣传 ， 且商业模式不具有持续性 。
从带货的产品来看 ， 李国庆此次直播销售的主要商品是早晚读书APP的季卡和99元纸质书 。 早晚读书是李国庆在当当之后的又一个创业项目 ， 是在互联网上把知识付费和读书结合起来的一种听书模式 ， 去年6月正式上线 ， 主打“听大咖讲书” ， 主攻三四五线市场 。
拍卖午餐成交价12.94万元
相比直播带货 ， “李国庆拍卖午餐1小时”所受的关注度更高 。
6月11日 ， 李国庆宣布开启淘宝直播首秀的同时 ， 公开拍卖自己1小时的午餐时间 ， 拍卖成功者 ， 可以与他一起聊聊读书感悟、创业故事和人生经验 ， 起拍价为1000元 。
该消息发布后 ， 在社交网络上迅速传开 ， 并一度遭遇恶意抬价 。 6月12日 ， 李国庆的午餐时间被拍至10亿元 ， 为此 ， 李国庆在微博中表示 ， 由于发现有用户恶意抬价 ， 午餐1小时将重拍 。
李国庆还表示 ， “天价午餐不是我的本意 ， 期待遇到真心想与我交流创业、读书等问题的朋友 ， 我必将真诚相待 ， 知无不言 。 ”
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据采访人员了解 ， 拍卖午餐时间的总裁不只是李国庆一人 。 淘宝大咖时间拍卖专场显示 ， 信良记CEO李剑、霸蛮CEO张天一、须眉创始人陈兴荣和最生活创始人毛巾哥都将参与总裁午餐拍卖 。
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企业家拍卖午餐时间并不是什么新鲜事 。 自2000年开始 ， 股神巴菲特每年都会举办“与巴菲特共进午餐“的慈善拍卖活动 。 2019年 ， 第20届巴菲特慈善午餐拍卖成交价达到456.7888万美元 。 苹果CEO库克1小时午餐曾卖出69万美元 ， 巨人网络创始人“史玉柱的3小时”则以200万元成交 。
在张毅看来 ， 企业家拍卖午餐时间 ， 应该具有一定的传道受业解惑作用 ， 但实际上 ， 并没有那么大的教育意义 ， 更多的目的在于自我宣传和炒作 。
警方认定李国庆“抢公章”不违法
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