江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

周杰伦：她是全球最富女歌手，也是唱片销量榜第一名，却用化妆品征服世界( 二 )


2013年 ， 蕾哈娜继续和英国高街品牌River Island联名推出圣诞树系列设计 。 同年她和MAC合作出了慈善款口红 ， 仅3个小时就通通卖光 ， 获得了4100万美元并全部捐献给慈善机构 ， 以此来帮助患有艾滋病的妇女和儿童 。

以上 ， 我们可以看出蕾哈娜的跨界合作已经非常的成功了 ， 而这个时候 ， 蕾哈娜对时尚的敏锐度已经被圈内人士注意到 ， 也就迎来了下面两个重点案例 。

2014年 ， 蕾哈娜加入彪马（puma） ， 推出第一个系列Creepers ， 也就是著名的松糕鞋 ， 仅仅发售3个小时就卖个精光 。 经过第一次大热后 ， 彪马趁热打铁发布了第二个色系 ， 发售后也立马抢购一空 ， 而网上的价格更是炒得非常高 。 当年蕾哈娜同款的一双毛拖鞋 ， 倒卖最高价格高达1000美元 。 同年 ， 蕾哈娜还被美国时尚设计师协会CFDA颁发了时尚偶像终身成就奖 。

2016年和彪马合作的秋冬系列在纽约时装周亮相 ， 黑白为主的黑暗朋克风、夸张的廓形、长袖子、绑带等元素 ， 非常的性感且不羁 。 而在蕾哈娜成为彪马的创意总监期间 ， 2014年彪马营业额增长约9亿美元 ， 2015年9个月营业额增长约28亿美元 ， 而2016年第一季度总销量提高3.7% ， 增长近10亿美元 ， 这直接让彪马起死回生 。

彪马CEO自己说道 ， 蕾哈娜无疑是公司营业额增长最大的功臣 。 之后彪马也在蕾哈娜的带领下继续绽放 。 2016年的宫廷系列 ， 2017年秋冬在巴黎图书馆举行的大秀 ， 以及2018年的机车风 。

其实 ， 蕾哈娜的儿时就是在街上的摊位和父亲一起卖衣服 ， 可见卖衣服就是她的本命工作 。 任何时装穿到蕾哈娜身上都不会觉得有违和感 ， 她是解放型的女性 ， 尊重自我 ， 敢于挑战 ， 而不是把自己框在一个人们对美学认知的框架里 ， 身材也是自己的 ， 她可以瘦也可以胖 。

而在2015年 ， 身穿中国设计师郭培设计的黄色龙纹长袍亮相的蕾哈娜 ， 虽然被中国网友戏称为像山东摊煎饼 ， 然而蕾哈娜的确成了那一届最亮眼的存在 。 也是2015年 ， 蕾哈娜注册了自己的美妆品牌 ， 这也是她迄今为止最具代表性的品牌 。

蕾哈娜也非常热爱她的美妆事业 ， 不放过任何宣传机会 。 现在完全就是美妆博主 ， 唱歌只是副业 。 营业15个月后 ， 蕾哈娜一年的收入估计为5.7亿美元 ， 保守估计 ， 整个公司价值已经超过30亿美元 。

那蕾哈娜创建的Fenty为何会如此成功？
最具代表的一点就是“包容性” 。 一般新的彩妆平牌 ， 头部产品重点都会放在口红上 ， 但是蕾哈娜没有主打口红 。 最开始只是推出一支万能的唇釉 ， 蕾哈娜说 ， 她的产品是为每个人打造的 ， 适合各种肤色、个性、态度、文化和种族的女性 ， 希望每一个人都感到自己被包容 ， 而产品的定位也非常精准 。

第二点 ， 就是质量好 。 再多的噱头和明星光环都没有用 ， 如果一个品牌它的产品做不好 ， 再辉煌可能也就是一时的 。
第三点 ， 则是社交媒体的影响 。 有无数美妆博主在视频里安利Fenty 。
除了美妆、音乐 ， 蕾哈娜还涉足了演艺圈 ， 不管是在《超级战舰》还是《世界末日》、《星际特工》里面 ， 她都有惊人的表现 。 据传 ， 亚马逊斥资2500万美元买下了一部有蕾哈娜的纪录片 。

蕾哈娜在赚了这么多的同时也在大力做慈善事业 。 2012年成为了CLF ， 而成立基金会的目的是为了跨越国界 ， 为争取教育和健康的基本权利共同奋斗 。 她在彪马任职创意总监时的全部收益都捐给了这个基金会 。 她的美妆品牌也专门推出了慈善款 ， 所有收益同样捐了出去 。

2017年2月 ， 蕾哈娜被哈佛基金会评为哈佛大学“年度人道主义者” 。

很难想象 ， 一个从小遭受家庭暴力的人 ， 长大后会以力所能及的善心回报社会 。 你可能不知道 ， 10年前的蕾哈娜几乎破产 ， 这些挫败的经历却让她变得更加强大和自信 。 在一次采访中她说到 ， 自己喜欢创意 ， 并且看着事物一点一点变得不一样 ， 一直做新鲜的事 ， 不对既有的事情下定义就是她喜欢做的事情 。


推荐阅读


上一篇：「胡海泉」华语乐坛“完了”：女歌手影响力，王菲李宇春脱榜，前十名还有谁

下一篇：「黄家驹」黄家驹音乐激励过很多人，他的音乐也将，永远流传下去