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「京东」京东痛失618


「京东」京东痛失618
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「京东」京东痛失618
后疫情时代的第一个618大战如火如荼 。 市场早已放话：今年将是有史以来最惨烈的一次 。
面对着新的消费趋势 ， 各大电商平台亮出18般武艺 ， 不分前后方 ， 不分主客场 ， 激烈厮杀到处都是 。
疫情促使越来越多的品牌转战线上 ， 跟什么平台合作很重要 。 天猫、京东、苏宁谁会胜出？
各种杀招频出 。 像苏宁的“J-10%”玩法 ， 针对京东刺刀见红 。
做为一哥的天猫 ， 则从正面碾压京东 ， 尤其是后者擅长的3C主场也遭遇重炮猛轰 。
站在新风口下的618 ， 京东的领先优势遭到质疑 ， 价格并不占优 ， 3C阵地不断崩塌 。
市场发出警报 ， 京东有可能迎来它的滑铁卢吗？换句话说 ， 在新趋势中 ， 它会不会被边缘化呢？
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3C：京东被迫退让主阵地
从去年开始 ， 电商平台从两巨头之争变成了“三国杀” 。 2019年 ， 京东先是被天猫降维打击 ， 丧失618主场之利 。 不久又被拚多多后来居上 ， 挤下电商第二的交椅 。
面对后疫情时代的消费新趋势 ， 京东并非没有行动 ， 但市场并不给面子 ， 其所营造的轰动效应和社会影响 ， 大打折扣 。
与国美和快手联姻算得上大新闻 ， 但显而易见 ， 京东更乐意叙述在港股二次上市 。 焦点下的618京东新闻很多 ， 却缺少燃爆市场的亮点 。 市场不满被套路 ， 纷纷指责京东618的最大亮点就是拉来友商放烟花：去年是腾讯入股 ， 今年是国美助阵 。
与之相比 ， 苏宁硬怼京东成了今年618的首场大战 。
8年前 ， 刘强东在微博挑战苏宁 ， “从今天起 ， 京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上 。 ”今年618云发布会上 ， 苏宁高调启动“J-10%”省钱计划 ， 即承诺家电、手机、电脑、超市等类目 ， 比京东百亿补贴商品到手价至少再低10% 。 “欢迎友商比价 ， 也请媒体朋友监督 。 ”同时还有“千百万”爆款计划 ， 备货上千万款大热促销产品；再加上“1V1”服务计划 ， 即将客服人员全面调动起来 ， 为顾客提供1V1的客户服务 。
这种直锁友商咽喉的作法 ， 其背后则是真金白银以及供应链的双重保险与保障 。
苏宁首战在前 ， 天猫的重头在后；京东难免破绽频出 ， 两大问题尽显其618的失落 。
第一 ， 与天猫相比 ， 丢掉内容为王的灵魂拷问 ， 京东直播带货的主题蜕变成了一句口号 。 其号称京东直播将第一次在618上C位出道 ， 要搞“30万场次的重点直播 ， 邀请众多超级明星与消费者互动” 。
6月初 ， 天猫预售以来的直播场次已经是140多万 ， 大兵团作战 ， 另外有300+的娱乐圈明星登上淘宝直播 ， 同时有600+总裁预定了天猫618的直播排期 ， 论规模、论生态丰富程度、论流量、论话题 ， 天猫明显占优 。 同时别出心裁 ， 在为期40天的活动中 ， 推出行业排位赛 ， 每天一个主题展开 ， 共推十个单元 ， 互成犄角守望之势 。
第二 ， 在主阵地3C市场 ， 京东被迫退让 。
【「京东」京东痛失618】今年天猫618 ， 华为的品牌直播间成交破亿 ， 标志着3C数码品牌淘宝直播时代的到来 。 什么意思？就是品牌自己在淘宝直播经营自己的阵地 ， 成效就挺好 ， 所以淘宝直播是个确定性的大型增长点 。 去年3C数码已是淘宝直播成交增长最快的行业之一 。


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