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财经实习生|金融“上线”狂飙！互联网金融第二春可能来临( 二 )


这次疫情导致了线下需求被抑制 ， 越来越多的服务被迁移到线上 。 在5月底腾讯广告举办的「金融营销会客厅」活动上 ， 国家金融与发展实验室副主任曾刚对这种趋势发出预判说 ， 「需求发生变化 ， 产品就要发生变化 。 产品的变迁会带动着整个业务流程的线上化、数字化发展 。 」
财经实习生|金融“上线”狂飙！互联网金融第二春可能来临
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图：易观数据显示 ， 手机银行是重要的金融「战疫」阵地之一
遭遇线下场景关闭的机构中 ， 很大一部分都被迫选择了进攻线上场景 ， 他们最关心如何借助广告工具和数据能力快速转型线上 。 他们和众多突然对线上营销极度渴望、需求的金融机构一起 ， 一夜之间将线上营销市场的热情带动起来了 。
腾讯广告金融行业负责人王思影在5月底的一次媒体采访中证实了这种趋势 。 她说 ， 疫情使得金融行业数字化转型加速 ， 在腾讯广告平台 ， 金融业客户的数字化拓客需求有明显的增长 。 例如 ， 保险业的线索获取、手机银行的拉活、小微贷款以及证券投顾的拓客需求等都明显呈上升趋势 。
银行和线下分期机构原本是线下地盘的龙头 。 被逼走线上后 ， 一旦这种线上业务成为常态 ， 意味着对流量需求的常态化 ， 将重塑原有互联网金融流量和营销市场格局 。
至于能不能抢夺互联网金融的原有的地盘 ， 是不是背靠流量 ， 营销是不是做得好 ， 是一个重点因素 。
但有一点可以肯定 ， 金融业务渠道、服务、产品的线上化 ， 将激励互联网金融行业开启新一波竞争潮 。
在需求喷薄而出之下 ， 互联网金融机构和广告营销平台的深度合作 ， 在于能不能「快、准、稳」地营销到位 。 王思影表示 ， 「对平台数据、工具、流量产品的充分应用 ， 已经成为金融行业的硬实力要求」 。
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5月份 ， 360金融全线上路演发行了一期规模5亿元的互联网消费金融ABS产品 。
这也是互联网金融平台在疫情期间表现的一个缩影 。 过去10年 ， 互联网金融发迹于借贷 ， 厮杀于流量和营销 ， 蜕变于金融科技 ， 未经历过SARS、2008年金融危机的极端压力测试 ， 「新冠肺炎」疫情成为互联网金融遭遇的首次「黑天鹅」事件 。
「北方新金融研究院（NFI）」创始理事赵志宏曾撰文说 ， 这次疫情让很多人开始从这些年金融科技发展带来的各种惊喜中清醒过来——意识到金融科技仍然处于很早期的阶段 ， 依旧短板明显 ， 应对突发事件方面尚有较大提升空间 。
不过 ， 相比传统金融机构 ， 互联网金融机构在业务上受到的影响更小 。 与一般银行业机构相比 ， 在营销、服务、产品渠道等方面 ， 互联网金融平台的阵地更多在互联网上 。
这次疫情毫无疑问将加速金融企业业务电子化、金融服务线上化、金融上云进程 。
线上化数字金融显然也可以抵消疫情这种「黑天鹅」事件带来的负面影响 。 北京大学数字金融研究中心2月底发布的「中国个体经营户系列报告」曾测算 ， 数字信贷的发展可以起到缓解「新冠肺炎」疫情冲击的作用 。 数字信贷发展水平每增长1% ， 疫情对经营的冲击减少2.57% 。
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图表：清华、北大联合调研995家中小企业结论：67.1%的企业账上现金余额可以维持2个月
疫情像是安于传统线下业务的金融机构的一把抵在胸口的枪 ， 也是互联网金融一支不得不发的箭 ， 这支箭 ， 要射向服务更贴切、效率更高、触达更便利的地方 。
从银行理财子公司玩直播、各类服务「上线」 ， 到不良资产公司在线办推介会 ， 再到互联网金融公司全线上发ABS ， 「上线」成为疫情时期一场轰轰烈烈的金融科技化运动 。 各类持牌金融机构玩家的集体上线 ， 有望将互联网金融推向摆脱草莽期阴影、萌生新生态的第二春 。


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