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艾媒网 4小时成交额达7200万，直播带货再迎大佬：丁磊携网易严选上场( 二 )


艾媒网 4小时成交额达7200万，直播带货再迎大佬：丁磊携网易严选上场
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据雷达财经不完全统计 ， 2020年一季度上场直播带货的企业家超过40位 ， 涵盖旅游、体育、餐饮、家电、服饰鞋包、美妆个护、数码3C、生鲜电商、母婴、重型卡车等行业领域 。
企业家们入驻直播间 ， 开启了直播电商的又一新模式 。 而亲自下场直播 ， 更是对自身品牌的背书 。 在外界看来 ， 刺激企业家们加速入局的 ， 一是疫情影响下线下实体业务的艰难 ， 二是直播带货本身的话题热度所致 。
企业家直播带货是疫情期间的昙花一现 ， 还是能持续进化的新零售模式？张毅认为 ， 企业家直播带货只是疫情下的特例 ， 未来并不会成为常态 。 老板们带货 ， 关键不是在于卖了多少产品、赚了多少钱 ， 而是为了给企业做形象广告、省广告费 。 但这不是持续性的 ， 一方面是时间问题 ， 总裁们没那么多时间折腾;而他们折腾的时间恐怕和赚钱的程度也不成正比 。 另一方面是频次问题 ， 直播的频次高了 ， 新鲜度和好奇心过去了 ， 观众不买单的例子并不少见 。
直播电商仍是真风口、新常态
直播带货的队伍里 ， 除了企业家 ， 还有越来越多的娱乐明星、农民甚至地方官正在涌入 。 无疑 ， 直播电商仍是真风口、新常态 。
艾媒咨询数据显示 ， 2019年 ， 中国直播电商行业的总规模达到4338亿元 ， 同比增长226% 。 预计2020年中国直播电商市场规模将比2019年翻一番 ， 接近万亿大关 。
艾媒网 4小时成交额达7200万，直播带货再迎大佬：丁磊携网易严选上场
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艾媒咨询分析师认为 ， 2018年开始中国直播电商行业成为风口 ， 2019年薇娅、李佳琦、李子柒等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商的迅速发展 。 而在2020年新冠疫情影响下 ， 直播电商迎来新一轮爆发 。 由于直播模式带货效率更高 ， 成为商家争相拥抱的模式；各平台也纷纷入局加码直播电商 ， 希望分一杯羹 ， 因而直播电商火热发展的同时竞争也十分激烈 。
2020年以来 ， 有100多种职业转战淘宝直播间 。 而从平台来看 ， 目前直播带货最热平台呈现淘宝、快手、抖音三足鼎立的态势 。 值得一提的是 ， 在直播模式下 ， 大幅度提高买家和卖家整体的匹配效率 ， 同时提高用户体验感 ， 对流量获取和转化都十分有效 ， 越来越多的平台加入战局中 。 除了综合电商平台、头部内容平台 ， 一些垂直平台也纷纷上线直播功能或者联合其他平台进行直播带货 ， 借此加入直播电商行业 。
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不可否认的是 ， 直播电商结合中国在线直播行业的兴起和网民娱乐习惯的变化 ， 通过直接展示商品情况对商品进行销售 ， 市场发展前景较好 。 不过 ， 伴随着直播电商行业发展 ， 直播电商行业夸大宣传、虚假营销、主播素质参差不齐等诸多问题也随之呈现 ， 这为各大电商直播平台的可持续发展敲响警钟 。


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