经济观察报|3D购带动转化提升150%，天猫618成家电3C增长主场：品牌直播翻2倍
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品牌商的新增量在哪里？在天猫！
今年618 ， 天猫继续扩大主场优势 ， 3C家电高速增长 ， 创新成为其中关键 。 苹果官方首次参与天猫618 。 6月1日 ， 天猫上iPhone仅5小时就破5亿；6月5日 ， 华为的淘宝直播间成交破1亿 。
天猫618既是商家的“回血之战” ， 更是长期增长之战 。 在大盘成交猛增的红利基础上 ， 众多商家通过天猫提供的多种创新手段获得新增量 。
2019年 ， 3C家电已经是淘宝直播成交增长最快的行业之一 ， 业内人士表示 ， 今年天猫618 ， 淘宝直播已经成为3C家电商家带来增量的核心手段 。
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数据显示 ， 今年618天猫3C家电品牌开播率大幅上涨 ， 大促首周 ， 大家电、电脑、手机等行业商家开播率翻了2倍 。 与此同时 ， 冰箱、洗衣机、电视、热水器等细分品类表现亮眼 ， 直播成交率同比大盘均实现200%增长 。
首次大规模应用的3D购物技术 ， 成为3C家电品牌在天猫618的增长利器 。
小米、荣耀、海尔等十多个3C家电品牌首批应用3D购物技术 。 其中海尔旗下高端品牌卡萨帝全线产品将直播和3D购物融合 ， 转化率环比5月提升150% 。 继华为之后 ， 海尔、苏宁、荣耀等品牌官方淘宝直播间成交也突破1亿 。
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此外 ， 天猫分期免息政策持续激活三线及以下城市的消费活力 。 618开售至今 ， 天猫手机、电脑、大家电等行业直接受惠于分期免息政策推动 ， 整体行业客单价同比提升30%以上 。
今年天猫618 ， 众多3C家电品牌创下新纪录 。 博西家电创下历史最佳开门红 ， 其中西门子首日即闯入“亿元俱乐部” ， 销售额同比翻倍；海尔电视6月销售额累计劲增91% ， 天猫销售额增长更快 ， 累计劲增140% 。 此外 ， 苹果、联想、一加、魅族、罗技等近百个3C数码品牌的成交均猛增100%以上 。
【经济观察报|3D购带动转化提升150%，天猫618成家电3C增长主场：品牌直播翻2倍】种种表明 ， 3C家电品牌的主场早已经转移到了天猫618 。
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