网络广告|谷歌将禁歧视性投放网络广告
谷歌公司11日说 ， 准备打击广告商借其平台“歧视性”投放网络广告的做法 ， 将禁止住房、就业和信贷类广告根据邮政编码、性别、生育和婚姻状况等用户个人信息筛选“目标受众”、作“定向投放” 。
【网络广告|谷歌将禁歧视性投放网络广告】
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图片来源：东方IC
谷歌这一新政策将于今年年底前在美国和加拿大生效 。
美国住房和城市发展部一年前控告社交媒体巨头脸书公司销售“歧视性住房广告”、违反联邦《公平住房法》 ， 并称会对谷歌和推特公司的类似做法做调查 。路透社指出 ， 全球互联网广告超半数销售额出自谷歌和脸书平台 ， 它们的政策对整个行业具有显著影响力 。
谷歌先前已禁止广告商根据其平台提供的用户族裔、宗教信仰或性取向定向投放广告 。但关注歧视现象的研究者指出 ， 广告商仍然有办法利用其他数据将低收入和少数族裔用户排除在“目标受众”之外 。比如 ， 邮编显示用户住址所属地区 ， 可为广告商判断用户族裔背景提供线索 ， 因为背景相似的人有时聚居在同一社区 。
当前全美掀起抗议种族歧视活动 ， 非洲裔在找工作和住房时遭受不平等待遇受到关注 。谷歌发言人伊莱贾·拉瓦尔强调 ， 企业去年以来一直与住房和城市发展部开展“建设性合作” ， 发布新规并非由“当前事件”驱动 。
脸书去年赶在政府正式起诉前数日发布政策 ， 禁止广告商利用用户的邮编、年龄、性别信息筛选投放对象 。脸书和检察部门说 ， 案件已提交纽约一家联邦法院 ， 仍在审理过程中 。
住房和城市发展部同一天发布声明 ， 鼓励其他网络广告销售平台效仿谷歌 。推特称既定政策不变 。
沈敏
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