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金靖|网友刷屏，期待华为新品改名“办公宝”？

金靖|网友刷屏，期待华为新品改名“办公宝”？
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文 | 壹观察 宿艺
2020年直播已经成为全民关注的卖货“标配” ， 在品牌传播层面同样重要 。甚至有媒体评价称：“没有一个总裁能逃过带货直播” 。
6月11日晚 ， 马东、金靖与华为中国区总裁鲁勇的共同带货直播中 ， 金靖突发奇想的一句话 ， 瞬间被京东直播间用户留言“爆屏” ， 甚至“跨圈”引发了微博热议与朋友圈刷屏事件 。
中国科技企业的重要产品命名充满了智慧 ， 近年来“经典”与“翻车”的案例都屡见不鲜 。
金靖一句话为何会引发直播间用户共鸣与的“爆屏”？
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直播间"刷屏"事件
每年618都是各大企业的线上“卖货”战场 ， 今年因为直播的到来尤为不同 。6月11日晚京东聚合众多资源与流量打造的“JD总动员老板直播卖货专场”引发了用户、业界与媒体的热点关注 。
马东依旧延续了专业+娱乐的风格路线 ， 而金靖这个被称作“直播间打败李佳琦的女人”再次上演了“带火体质” 。在华为中国区总裁鲁勇与马东现场演示介绍华为企业智慧屏的过程中 ， 金靖快人快语地一句“我觉得可以叫办公宝”引燃了直播间的火爆气氛 。
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有用户评论称：“改名我就下单”、“华为办公宝+1”、“坐等现场华为表态”；
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有评论反对称：“换名字？开玩笑？”、“企业智慧屏名称才叫高大上”；
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也有用户提出了自己的新建议：“办公助手”、“会议宝”、“会议精灵”......
华为企业智慧屏于今年4月正式发布 ， 这是一款支持手机、平板、PC等多屏协同 ， 聚合华为软硬服一体化技术与解决方案 ， 拥有智能电子白板、远程双向协作、专业视频会议、华为云WeLink生态和华为应用市场等多功能于一体的智能协作终端新品类 。因此被业界称之为“一屏搞定所有” ， 是华为面向企业全场景智慧办公的全新战略级入口产品 。
不过作为一个全新终端品类或者“办公室新物种” ， 华为企业智慧屏现阶段必须解决的一个首要问题 ， 是如何建立面向目标用户群的准确认知 ， 这包含了两个维度的问题：
第一 ， 清晰阐述与传统电视等大屏产品在功能、使用体验、与专业场景化服务的差异化区隔 ， 以及为何需要重新定义一个全新的智能终端品类；
第二 ， 在用户心智层面建立对“办公室新物种”这一新品类的界定与认可 ， 实现目标用户的覆盖广度+深度的快速信息触达 。
华为中国区总裁鲁勇在直播现场的互动式讲解 ， 知名经济学家薛兆丰的远程视频接入演示 ， 这些都有助于拉近用户与华为企业智慧屏之间的距离 。
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中国科技产品的起名智慧
《壹观察》最关注的 ， 是金靖在直播中临场说出的“办公宝”这一“小名” 。


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