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一点财经 贝拉米们的跨境真相与背后推手( 三 )


对于因配方注册制而被挡在中国国门的海外奶粉品牌来说 ， 跨境购成为一条“捷径” 。 比如 ， 自2018年开始 ， 雀巢加码跨境电商业务 ， 与网易考拉战略合作 ， 将旗下辅食品牌嘉宝、惠氏启赋的HMO产品、法国奶粉品牌Guigoz、德国奶粉品牌BEBA等通过跨境电商模式全面引入中国市场 。
2019年 ， 各大海外奶粉品牌都加大了在跨境渠道的布局 。 2019年3月 ， 美赞臣与重庆跨境电商企业海惠客签约合作；5月 ， 香港版爱他美白金版低敏3在京东、苏宁等跨境电商渠道上线；7月 ， 美赞臣全新品牌ProCareAffinity全面入驻中国电商平台......
据某自媒体透露 ， 有一家海外乳企 ， 把一款无中文标签 ， 不符合中国国标 ， 未获得我国婴幼儿配方奶粉配方注册证的奶粉在中国跨境电商渠道首发销售 ， 一罐奶粉卖510元 。
按照目前政策规定 ， 跨境购奶粉规避了国外工厂需要通过国家认监委认证的要求 ， 规避了严格的配方注册、婴幼儿配方奶粉的监管要求 ， 以及国家市场监管总局的每月抽检 。 甚至 ， 跨境购奶粉与传统进口食品的检验检疫要求也不同 ， 最终大量海外奶粉从口岸直接通过邮局等发往销售者手中 。
一点财经 贝拉米们的跨境真相与背后推手
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据艾媒咨询数据显示 ， 2018年中国婴幼儿奶粉市场销售额达到2221.0亿元 ， 同比增长18.6% 。 预计至2020年 ， 中国婴幼儿奶粉市场规模将继续扩张至2955.1亿元 。
中国庞大的市场对众多海外奶粉企业来说无疑是一场必须参与的“狂欢” ， 而在配方注册制以及监管要求下 ， 跨境购无疑是参与这场“狂欢”的“直通车” 。
当然 ， 参与到这场“狂欢”中的远不止海外奶粉企业 。 在国内 ， 主打“天然有机口号”的贝拉米 ， 由于大部分产品在中国未通过配方注册 ， 跨境电商、代购成为其产品进入中国市场的主要方式 。 财报显示 ， 截至2019年6月 ， 贝拉米收入为2.66亿澳元 ， 中文标签奶粉销量为0 。
去年9月 ， 蒙牛宣布拟14.6亿澳元收购贝拉米全部股份 ， 该交易于去年11月获批 ， 于12月正式签约完成 。
在跨境奶粉背后 ， 像蒙牛这样的企业显然并不在少数 。
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结语
2008年的奶粉安全事件对国产奶粉的影响是深远的 ， 一方面是国家、企业生产标准的提高 ， 以及奶粉品牌的提升 ， 另一方面是部分消费者对国产奶粉品牌信心的丧失 ， 以及对海外、进口奶粉品牌的信心 。
【一点财经 贝拉米们的跨境真相与背后推手】而且 ， 这两种影响虽然并行发生 ， 之间却并未交叉 ， 国产奶粉品牌陷入“塔西佗”陷阱 ， 部分消费者并未认同国产奶粉质量的提升 ， 也未能意识到国外奶粉品牌同样存在质量隐患 。
在对国内奶粉信心缺失的同时 ， 对海外奶粉盲目推崇 ， 这是跨境购婴配粉的部分真相 。 而部分消费者对国产奶粉质量焦虑的放大 ， 给了另一方即海外奶粉品牌无序发展的可能 。 当然 ， 这种无序 ， 也少不了各路利益相关人作为推手 。
消费需求与国产焦虑 ， 盈利诉求与监管规避 ， 这就是跨境奶粉的全部真相 。


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