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商业与生活|快手带货，大佬丁磊( 三 )


真实、多元 ， 是快手内容生态的一大特点 。
此前 ， 快手一直在讲一句话 ， 叫“记录世界记录你” 。 在快手上 ， 既有造飞机的老铁 ， 有拍风景的景区管理员 ， 有分享自己工作的水手 ， 有手工耿 ， 有自己经营女装的店主娃娃 ， 也有黄渤、谢娜这样的明星 ， 他们交织在一起 ， 构成了这个时代中国人的群像 。 而粉丝和博主的关系 ， 就像朋友一样 ， 被称为“老铁”文化 。
快手电商 ， 就是在这种多元生态、老铁文化中自发生长出来的 。
2017年开始 ， 短视频领域快速增长 ， 是当时增速最快的一个行业 。 这一年 ， 在义乌夜市摆摊卖货的闫博 ， 通过快手直播 ， 一个月创造了35万元的羊毛衫销售记录 。
如今 ， 电商已经成为快手的主要业务之一 。 快手近日公布的数据显示 ， 快手电商日活已经突破1亿 ， 逾100万快手账户具有潜在的经营行为 。
而快手直播电商业务量在增长的同时 ， 也在悄然发生质变 。
早期 ， 用户通过直播购买的更多的是小食品、服装、美妆 。 淘宝上的直播一哥李佳琦被称为“口红一哥” ， 也佐证了这一点 。 而另一位头部主播薇娅也是从服装带货开始的 。
但今天 ， 用户通过直播购买手机、空调等高客单价的产品已经成为常态 。
商业与生活|快手带货，大佬丁磊
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6月6日 ， 华少在快手的那场直播中 ， 带货选品主要就是空调、手机、智能手表、GUCCI包券等 ， 成交额1.74亿元 。 6月7日 ， 快手电商与寺库合作的奢侈品专场 ， 直播成交额达到1.05亿元 。 这两场直播 ， 基本全部集中于知名一线品牌 ， 奢侈品 ， 也验证了快手用户对高客单价品牌商品的需求潜力 。
今天 ， 越来越多的实体经济和零售行业的品牌开始瞄准直播电商 ， 也有越来越多的企业注意到了快手电商的潜力 。 为此 ， 快手电商发起“超级品牌日”活动 。 数据显示 ， 今年前7场成交额达到6.2亿 ， 吸引了李宁、美特斯邦威、阿迪达斯、完美日记等品牌加入 ， 证明了快手直播电商对于品牌的影响力 。
快手电商的变化 ， 也引起了电商平台的重视 。
商业与生活|快手带货，大佬丁磊
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5月27日 ， 快手科技与京东零售宣布签署战略合作协议 ， 在供应链方面的进行深入合作 。。
京东愿与快手共享供应链 ， 看中的是快手用户的购买力 。 而与京东的合作 ， 也弥补了快手在供应链和售后方面的缺失 。
从早期的博主自发带货 ， 到上线快手小店、建设供应链 ， 再到明星、企业CEO纷纷上阵 ， 快手电商完成了自己的进化之路 。
而今天 ， 丁磊选择快手 ， 再一次表明 ， 以快手电商为代表的直播带货 ， 已经主流化 。


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