江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

经典经济学|再多超模也留不住人心？，内衣品牌维多利亚的秘密破产

维密秀的巨大推动力
【经典经济学|再多超模也留不住人心？，内衣品牌维多利亚的秘密破产】2015年 ， 维密门店收入达57.00亿美元 ， 销售额蝉联全球内衣品牌首位 。 维秘能横扫内衣世界 ， 真正秘密在于它营销手段上的出奇制胜——维密秀 。 随着维密秀上的中国面孔越来越多 ， 维密秀也越来越受到远在大洋彼岸中国的关注 。
1995年 ， 维密在纽约ThePlazaHotel举办了第一场内衣秀 ， 这场秀包括了维密天使、梦幻天价内衣、歌星现场演出、维密翅膀、不同元素内衣主题等 ， 从一开始就形成了如今的多维度营销形态 ， 被当时媒体报导为「世纪内衣盛事」 。
1999年 ， 维密第一次在官方网站实时播放时装秀 。 在这之前 ， 公司公关部在网上、电视上以及纸媒上大做广告 。 1999年1月 ， 在「SuperBowl」（美国超级杯职业橄榄球赛）中场休息时 ， 网络直播画面被切换为一段30秒的维密秀视频 ， 创下网站点击量30分钟内超过150万次的巨大市场效应 ， 甚至引发网络瘫痪 。 这次成功的广告运作为品牌赢得了当年Barndweek互动营销大奖的最佳营销案例奖 ， 也令维密这个品牌家喻户晓 。
经典经济学|再多超模也留不住人心？，内衣品牌维多利亚的秘密破产
文章图片
从事件营销到内容营销 ， 从打造红人到悬念话题制造 ， 维密秀都堪称典范 。 每年的维密秀无论是走秀模特名单、模特身材、超模们的后台花絮、翅膀的分配 ， 还是FantasyBra演绎、演出嘉宾选定等等 ， 都能引起观众们极大的兴趣 。 维密超模本身就具有很高的话题性 。 2011年 ， 生完儿子复出的MirandaKerr在后台喂奶 ， 让维密秀在媒体和互联网上赚足了话题 。
然而 ， 刚刚外媒却爆出了一则令人意外的消息：受销售持续亏损的影响 ， 维多利亚的秘密将在北美大规模关店！
经典经济学|再多超模也留不住人心？，内衣品牌维多利亚的秘密破产
文章图片
维密母公司LBrands的首席财务官StuartBurgdoerfer表示 ， 2019年他们计划关闭北美53家店铺 ， 其中包括50家美国店铺和3家加拿大店铺 。
维密帝国的兴起
在二十世纪六七十年代的美国 ， 女性内衣的设计理念尚处于实用和耐穿阶段 ， 对于“性感”的追求并不普及 。 维多利亚的秘密率先大胆推出了各式各样性感的内衣 ， 瞬间受到了不少顾客的关注与青睐 ， 这家小店的名气也越来越大 。 很快罗伊在旧金山拥有了3家自己的店面 。 到1982年 ， 维密的年销售量已经超过400万美元 。
经典经济学|再多超模也留不住人心？，内衣品牌维多利亚的秘密破产
文章图片
经典经济学|再多超模也留不住人心？，内衣品牌维多利亚的秘密破产
文章图片
盛世之后的危机：
声誉频频受损的维密
尽管维密一路走来创造了许多令人瞩目的销售传奇 ， 但在近几年的发展中 ， 幺蛾子也频出 ， 声誉上受到了不小的争议 。
part1：维密内裤甲醛超标 ， 产品质量堪忧
part2：维密天使自发歧视视频 ， 遭网友集体抵制
part3：女性意识的觉醒：“性感”不止维密一种！
在遭遇“毒内裤风波”“种族歧视”和“审美质疑”等一系列的声誉打击后 ， 今年年初维密又宣布了大规模闭店消息 ， 真是一波未平一波又起 。
想不到有一天再多的性感都吸引不了大众的眼球 ， 曾经的巨头而今也灰溜溜陷入窘境 ， 也许时代的审美正悄然间开启全新的纪元 。
正所谓大浪淘沙 ， 维密接下来会何去何从 ， 我们拭目以待 。


    推荐阅读


    上一篇：疾速娱乐|古装剧，不是每一个女演员都适合的，原创

    下一篇：时尚咖Show|穿对了好看又显腿细，如何挑选适合自己的凉鞋？看脚型来选