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甄垚谈护肤|“私人定制化妆品”是不是智商税


甄垚谈护肤|“私人定制化妆品”是不是智商税
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在护肤的道路上 ， 很多小伙伴兜兜转转好几年 ， 始终找不到适合自己的产品 。 如果能够根据自己的皮肤状况 ， 私人定制一套产品 ， 那就完美了 。 嗅觉灵敏的商家嗅到了这个商机 。 兰蔻在美国专柜推出过一款私人定制粉底液；联合利华最新孵化护肤品牌Skinsei ， 直接面向消费者私人定制；资生堂推出个性化服务Optune；POLA（宝丽）开启私人定制系列APEX 。 国内也有不少品牌试水“私人定制”化妆品 。 那么 ， “私人定制化妆品”是未来化妆品的新潮流？还是收割韭菜的智商税？
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什么是“私人定制化妆品”
消费者认为和商家宣传的“私人定制化妆品” ， 通常是这样的：商家会充分采集消费者的年龄、环境、生活方式、季节等信息 ， 了解消费者皮肤的紧实度、滋润度、肤色 ， 以及角质层厚度、含水量、毛孔大小、皮脂分泌量、有无色斑、皱纹深浅、敏感度等信息 。 然后把这些信息汇总、分析 ， 研发、生产最合适消费者皮肤现状的化妆品 。 为消费者带来更专业、更独特、更天然、更安全、更有效的护肤产品 。 这套产品属于“私人定制” ， 只针对自己的皮肤设计 ， 是独一无二的 。
市场上还有一种“私人定制化妆品” ， 并不是针对个体定制 ， 而是把皮肤划分若干类型 ， 然后针对每种类型的肌肤研发产品 。 消费者可以根据自己的皮肤类型选择产品 ， 灵活搭配 。 严格来说 ， 这种并不属于“私人定制” ， 只是产品细分 ， 和消费者认为的“私人定制化妆品”相去甚远 。 倩碧（Clinique）ID定制乳液 ， 就属于这种类型 。
我们这里分析的是第一种“私人定制化妆品” 。 这种形式可不可行 ， 面临三道门槛：1、符合国家法律规定；2、收集的皮肤信息准确无误；3、“私人定制化妆品”生产的可行性 。
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是否符合国家法律规定
在国内销售的化妆品 ， 必须符合《化妆品卫生监督条例》 。 一款产品要公开销售 ， 首先要找符合资质的第三方机构检测合格 ， 并出具检测报告 ， 然后向所在地药监局（现在是市场管理局）申请备案 ， 通过备案后 ， 才可以上市销售 。 整个流程下来 ， 最少耗时一个月 ， 检测费用也不便宜 。 并且 ， 备案以后 ， 产品信息有任何改动 ， 要重新备案 。
各位小伙伴可以想象一下 ， 给您“私人定制化妆品” ， 要满足国家法规上市销售 ， 需要花费多少时间、金钱、人力？商家会不会为了一个人、一款产品做这些事情？成本根本hold不住 。 如果后期消费者的皮肤出现变化 ， 或者随着季节变换 ， 配方需要调整 ， 又要重新备案 ， 那个商家能承受这个成本？
很显然 ， 从我们国家法律层面 ， 已经堵死了“私人定制化妆品”上市销售的可能 。 有的小伙伴可能会有疑问 ， 既然不可行 ， 为什么还有那么多品牌在推广“私人定制化妆品”呢？还是一些世界知名品牌？这就涉及到各个国家对化妆品监管的差异 。 前面我们提到推出“私人定制化妆品”的品牌 ， 都没有在国内开展相关业务 。
国内一些炒作“私人定制化妆品”的品牌 ， 有一部分是上文提到的“第二种情况” ， 和消费者理解的私人定制相差很大 。 还有少部分以“私人定制化妆品”为卖点的产品 ， 没有在药监局备案 ， 处在法律的灰色地带 ， 严格来说属于三无产品 。
有些小伙伴可能会认为 ， 既然国外有在推广 ， 是不是我们国家监管滞后 ， 但从技术方面还是可行的 。 这就要看“私人定制化妆品”能不能跨过第二、三道门槛 。
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