环球时代看点|Water美活水：为千禧一代打造潮流养生方式的饮料品牌，Wonder
_本文原题为：WonderWater美活水：为千禧一代打造潮流养生方式的饮料品牌
千禧一代的健康生活方式兴起 ， 年青一代养生意识逐渐增强 ， 而对于“轻滋补”的功能性食品的需求愈发明显 。 整个食品饮料行业都在经历翻天覆地的变化 ， 新的消费习惯正在不断养成 。 面对变化与新的机会 ， 食品饮料市场上也出现了越来越多的针对年轻消费群体的品牌 ， 这其中不乏时尚感十足 ， 充分理解年轻人生活方式的新玩家 。
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健身以及养生潮流的体现 ， 不仅仅在于男性 ， 越来越多的女性也开始加入健身的行列 。 功能型饮料逐渐成为走向主流 ， 对于年轻女性消费者来说 ， 功能性饮料已经成为仅次于饮用水的必需品 。
「WonderWater美活水」(以下简称WonderWater) ， 是为千禧一代女性所打造的健康生活方式饮料品牌 ， 为崇尚健康生活方式的女性提供最完美的日常饮料解决方案 。 品牌崇尚环保健康 ， 在原料上坚持洁净标签 ， 天然无添加 。 鼓励女生们自爱 ， 并且关注公益与社会责任 。 品牌吉祥物独角兽神话中是由滔天白浪孕育出的的神圣纯洁的生物 ， 而品牌代表色镭射（hologram）则代表千禧一代的个性美学 。
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创始人Evelyn硕士毕业于美国常青藤大学CornellUniversity食品科学系 ， 曾有过多家中国及美国食品研发以及时尚品牌营销相关工作经历 。 回国后 ， 热爱健身的她发现虽然中国的功能性饮料市场巨大 ， 但是无论外观到功能性都偏向男性化 。 注重生活品质 ， 并且有运动习惯的一二线城市年轻女性难以找到适合她们的饮料 。
市面上的轻补给品类大多存在着高糖分 ， 添加人工色素、防腐剂等特点 ， 随着消费者健康教育程度的提升 ， 原来越多的消费者把目光投向天然无添加 ， 低热量 ， 却有着一定功能性的产品 。
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WonderWater第一轮推出的三款水根据女性的三大需求“抗初老”、“减脂”、“健身”打造 ， 分别为添加乳清蛋白的能量水、胶原蛋白肽的美颜水以及膳食纤维的轻体水 ， 满足了女性各种场景下的饮品需求 。 出于创始人对健康生活方式以及饮食方式的追求 ， 产品在原料的选择上坚持洁净标签 ， 无人工色素添加、无防腐剂、无香精 ， 这样的坚持虽然让产品的研发耗时近历尽波折 ， 但这更加符合当代人对食品安全以及健康的需求 。
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值得关注的是 ， 能量水为中国大陆首款专门为女性打造的健身饮料 ， 每瓶中含有5g优质分离乳清蛋白 ， 可轻松补充运动损耗蛋白 。 传统的运动饮料多含大量糖分 ， 而蛋白粉则多数口感甜腻 ， 不适合有体重控制需求的女性 ， 使得年轻女性难以形成饮用习惯 。 而WonderWater采用少量果汁调味 ， 加上接近零热量的独特甜味合成配方甜菊苷+罗汉果作为天然甜味剂 ， 使产品具有清爽口感 ， 让补充美丽健康所需营养变得日常而享受 。
对于目标客户 ， 品牌将其锁定为18岁到35岁的一二线城市女性及LGBT群体 。 这个群体对于新鲜事物接受能力较强 ， 对于颜值高 ， 品质好 ， 成分纯净的产品需求强烈 。 由于创始团队均为90后营销出身 ， 对于触达目标客户有着敏锐的洞察和较为丰富的经验 。 品牌上线至今 ， 已通过参与多场优质线上及线下活动获取种子用户数万名 。
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