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腾讯直播新战事：腾讯推动斗鱼虎牙合并，制衡B站、快手?( 四 )


B站还在阿里和腾讯间也竭力保持着平衡 ， 控制着自身投票权 。 这一切都让B站成为了游戏直播行业中最不可控的“变量” 。
强敌：快手、字节跳动环伺
几乎在斗鱼上市的前一天 ， 快手公布了其游戏直播数据 ， 截至2019年上半年 ， 其游戏直播移动端日活跃用户破3500万 ， 游戏视频日活用户达5600万 。 这一数据引发投资人震动 ， 这也间接导致斗鱼股价上市即破发 。
游戏直播被称为快手攻坚南方市场和“K3战役”（在春节前快手日活突破3亿）的利器 ， 去年其展开一系列动作 ， 包括签约头部主播、引入地方公会、上线游戏类付费视频等 。 值得注意的是 ， 在腾讯投资后 ， 快手游戏直播与腾讯在各项电竞赛事上的合作也在增多 。
但快手游戏直播是否坚不可摧？南山资本创始合伙人何佳在此前接受本报专访时称 ， “如果非要去做对比 ， 那我觉得不光要关注日活用户或者用户增长量之类的数据 ， 还要关注用户访问时长等要素 ， 因为这些关于用户属性、用户认知、平台为用户提供的直播内容质量的问题 。 ”
新京报贝壳财经曾报道 ， 春节后 ， 快手调整了游戏业务的组织架构 ， 原本分为两个团队的自研游戏和游戏直播 ， 被调整为由自研游戏团队全权负责 ， 负责人为唐玉宇（音） ， 而游戏直播原负责人林麟则管理其他直播业务 。
“快手在游戏策略上 ， 有些纠结和没头绪 ， 字节跳动至少没有摇摆” ， 上述直播行业投资人刘昊对新京报贝壳财经称 。 曾在多家直播平台供职的张力也对采访人员表示 ， 希望快手加强在专业赛事、主播生态上的建设 ， 但快手内部的态度却是“感受到重要 ， 但并不觉得是核心” 。
另外一个值得重视的对手是字节跳动旗下的直播平台 ， 虽然腾讯已经通过切断合作、诉讼等方式 ， 严令禁止字节跳动旗下平台直播腾讯的游戏内容 。 但字节跳动旗下平台的直播收入却呈现直线增长趋势 ， 团队也都与游戏直播行业有着千丝万缕的联系 。
据新京报获悉 ， 抖音（合并火山小视频）的直播营收已经逼近 ， 甚至在今年的某段时间超越快手的直播营收 。 具体而言 ， 去年火山小视频直播营收约100亿元 ， 抖音接近200亿元 ， 而快手去年的直播收入刚超过300亿元 。 另据了解 ， 火山小视频的直播产品负责人正是前熊猫直播产品负责人 ， 抖音的运营团队则主要来自斗鱼的秀场专区 ， 也有部分熊猫直播和快手的前员工 。
而且与斗鱼、虎牙对游戏的推广作用类似 ， 游戏广告在字节跳动平台上的转化效果十分突出 。 App Growing数据显示 ， 2020年一季度 ， 游戏行业在抖音上的投放比例最高 ， 2月份达36.79% ， 更有小游戏通过抖音2亿播放量 ， 转化出1200多万新用户 。
字节跳动旗下无大型重度游戏可直播的窘境也将在今年解决 。 据报道 ， 字节跳动将在今年推出一款MOBA（多人在线战术竞技游戏）、一款SLG（策略类游戏）和MMO游戏（大型多人在线游戏） ， 并已有游戏取得版号 。 届时 ， 字节跳动的短视频、直播渠道 ， 将和自研游戏形成合力 ， 也将一改没有游戏可直播的局面 。
综上 ， B站的突然入局 ， 快手的强势进攻 ， 以及字节跳动对游戏业务的窥探 ， 都成为腾讯加速整合旗下游戏直播平台的动力 。
（应采访对象要求 ， 文中李杰、陈康、王聪、张力、刘昊、赵名均为化名 。 ）
新京报贝壳财经采访人员 白金蕾 编辑 赵泽 校对 陈荻雁
（责任编辑：崔晨 HX015）


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