青眼|被李佳琦疯狂打CALL，中国第一款区块链化妆品
_本文原题为：中国第一款区块链化妆品 ， 被李佳琦疯狂打CALL
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口碑是基础 。
文｜方良
2018年年末 ， 欧诗漫第三代珍珠白系列新品上市时 ， 欧诗漫总经理沈伟良即公开表示 ， 对珍珠白净透润白精华液（小白灯）这一明星单品寄予了厚望 ， 并称要在三年内将这款单品的零售额达到5亿元以上 。 可喜的是 ， 小白灯在2019年一年的销售额就已达到了5亿元 ， 可谓是超前完成了“任务” 。
不仅如此 ， 欧诗漫还结合最新品牌主张推出了小白灯点亮版 ， 并于昨晚（6月8日）在李佳琦直播间进行首发亮相 ， 上线仅3分钟售出12500件 。
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值得一提的是 ， 小白灯点亮版还是中国化妆品领域中第一款区块链单品 ， 即通过扫描产品二维码 ， 可查询产品区块链证书 ， 溯源产品生产源头 。 欧诗漫将区块链技术应用在小白灯点亮版中 ， 不仅有利于增强消费者的信任 ， 其对整个化妆品产业的防伪溯源也有着重要的示范意义 。
李佳琦助推累计销售突破6万件
自小白灯上市后 ， 欧诗漫通过明星代言、社交内容种草、短视频、种草等多种营销手段全力打造该款明星单品 ， 其已成为欧诗漫品牌旗下当之无愧的爆款产品 。 据欧诗漫介绍 ， 目前小白灯单品已实现全渠道5亿元的销售额 。 据悉 ， 小白灯于2018年年末才正式上市 ， 因此 ， 这款单品仅花了不到两年的时间 ， 就完成了沈伟良在其上市之初所下达的“任务” 。
小白灯何以能超前完成“3年内零售额达5亿元”的目标？多种形式的品牌营销固然起到了不小的作用 ， 但是 ， 欧诗漫深知 ， 一切品牌营销的基础即是为消费者提供优质的产品 。
作为欧诗漫第三代珍珠白系列新品中的明星单品 ， 小白灯不仅含有珍珠多肽成分 ， 具有内皮素拮抗作用 ， 可以让黑色素细胞不被刺激 ， 保持“催眠”的状态 ， 从源头抑制黑色素生成的一系列活动；而且该产品所含有的复配烟酰胺和珍珠多肽和光果甘草 ， 还能抑制黑色素迁移同时抗氧修护肌肤 。 因此 ， 小白灯可以同时从“抑黑”“阻黑”和“祛黑”三个维度对抗黑色素 。
而此次最新亮相的小白灯点亮版作为小白灯的升级款 ， 其含有的全新升级的珍珠科技 ， 除在中国取得多项发明专利外 ， 还同步获得欧盟、日本、韩国专利认证 。
【青眼|被李佳琦疯狂打CALL，中国第一款区块链化妆品】不难发现 ， 小白灯已拥有了过硬的产品力作为基础 ， 以及欧诗漫多方位的品牌营销造势 。 因而 ， 此次小白灯点亮版在直播界顶流一哥李佳琦的加持助推下 ， 一经亮相就瞬间被点爆 。 昨晚 ， 在李佳琦直播间 ， 小白灯点亮版首发上线3分钟就售出了12500件 ， 累积销售已突破6万件 。
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由此可见 ， 搭载当下热门的电商直播生态模式 ， 欧诗漫实现了一次品效合一的“全垒打” 。
包装设计与品牌主张完美契合
好马配好鞍 。 欧诗漫小白灯点亮版除了产品品质过硬外 ， 其产品的包装设计也尤其值得一提 。
据悉 ， 小白灯点亮版采用的是“闺房情景版”礼盒包装 ， 不仅外观极具少女感气息和时尚感 ， 在产品包装设计上还融入了“点亮”的概念 ， 即用手轻触瓶身则会持续发光12秒 。 此款创意设计不仅包含了产品在功效上“点亮肌肤透光白”的寓意；而且做到了与产品昵称“小白灯”真正意义上的名副其实 。
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