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「苹果」苹果在中国难翻身，难道是618数据说谎了？


「苹果」苹果在中国难翻身，难道是618数据说谎了？
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「苹果」苹果在中国难翻身，难道是618数据说谎了？
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「苹果」苹果在中国难翻身，难道是618数据说谎了？
9月发布的苹果iPhone 12 ， 最大亮点是什么？答案是5G 。 但是 ， 相比中国厂商 ， 大家会觉得：苹果太落后了 。
自2019年开始 ， 中国手机厂商就进入了5G智能手机的争夺赛道 ， 进入2020年 ， 华为、小米、OPPO、vivo等为首的四大厂商更是引领5G手机换机潮 。 年初的时候5G手机还是高端定价产品 ， 而仅仅3、4个之后 ， 一批不足2000元价格的5G手机就进入了竞争赛道 。
反观苹果 ， 2011年发布的iPhone 11系列很落后的没能踩上5G的高点 ， 进入2020年 ， 本以为上半年上市的iPhone SE会先搭上5G赢一波用户 ， 没成想仅是一个减配版 。
当前 ， 疫情之下的全球手机市场相当不景气 。 据IDC最新预测 ， 2020年全球智能手机出货量将下降12% 。 而苹果 ， 2020年第一季度智能手机iPhone的销量同比下降了8.2% ， 仅卖出4092万部 ， 比2019年一季度同期减少370万部 。
全球疫情仍在持续 ， 苹果不得已关闭了美国和欧洲的零售商店 ， 这将让下一季度的销量大幅下降 。 据KeyBanc数据 ， 4月份 ， iPhone在全球市场环比下滑77% ， 同比下降50% 。 而中国市场 ， 似乎成为了苹果iPhone的唯一救命稻草 。
但据一些评论认为 ， 苹果在中国的地位岌岌可危 ， 市场衰败己成定局 ， 且无力回天 。 因为 ， 中国疫情好转 ， 中国各大厂商开足马力频发5G新产品 ， 各新品亮点颇多 ， 且已经覆盖了从不足2000元到6000元+的各价格段 。 而且 ， 中国消费者对国产品牌的认可度在提升 ， 消费选择上“胳膊肘终于向内” 。
和国产品牌比 ， 苹果问题大了 ， 是真的吗？
实话说 ， 依中国手机厂商发展的标准来看 ， 苹果确实存在很多问题 。
比如 ， 苹果iPhone缺少多价格层级的布局 。
一直以来 ， 苹果iPhone手机都贴有“奢品”的标签 ， 价格居高不下 ， 虽然今年发布了简配的新一代iPhone SE ， 但起售价格仍然达到3299元 。 而高配版的iPhone ， 自2017年开始被提升到了8000元以上 ， 去年的iPhone 11 Pro Max甚至达到了12699元 。
再看国产厂商 ， 眼看着苹果一直位居高价市场 ， 快速布局中低端市场 ， 并依靠价格优势迅速获取大批用户的认可 ， 市场销量和占有量也是节节攀升 。 华为、OPPO、vivo、小米的销量早就超过苹果 。 比如2020年第一季度中国市场的出货量 ， 华为2840万、vivo 1200万、OPPO 1180万、小米700万 ， 都远超只有510万的苹果iPhone 。
在三星之后 ， 苹果即将成为下一个在国内手机市场崩溃的苹果 。
还比如 ， 如今的苹果缺少持续的创新力 。
苹果之所以成功 ， 是因为乔布斯时的苹果iPhone重新发明手机 ， 依靠“改朝换代”式的创新赢得了用户和市场 。 但近些年 ， 苹果的从外观设计到硬件配置、功能应用 ， 明显的创新能力不足 ， 每次新品发布的时候 ， 已经没有了毫不犹豫购买的理由 。
再看国产手机品牌 ， 新产品创新功能比比皆是 。 以前各大厂商是观望状态 ， 座等苹果iPhone发布的新功能；而现在则是国产手机品牌赶着苹果iPhone往前走 。
一个618 苹果就被抢了
依照上述说法 ， 苹果确实存在问题 。 可是 ， 今年618一开场 ， 数据就令人人疯狂了 。 6月1日当天 ， 开场5个小时候 ， 天猫商城上iPhone的销售额就超过5亿元；京东上 ， 零点过后仅5分钟 ， 就卖出去3万台iPhone ， 全天的销售额竟达到惊人的15亿元 。


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