创作者来直播|“新风口”已至 直播电商迈入加速发展期( 二 )
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据了解 ， 直播因其强互动性和高转化性等优势 ， 成为当下企业开源节流、业务拓展、数字化转型的共同选择 。 企业直播作为一种to B端生态的直播形式 ， 与泛娱乐直播、电商直播等to C端直播有所不同 。 企业直播更多是为企业客户提供定制化服务方案 ， 其技术要求更高 ， 应用场景更为丰富 ， 商业模式更为明确 。
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图为直播节活动现场的直播间
星奔文化CEO李建新认为 ， 直播只是一种工具 ， 未来直播电商竞争首先要回归产品本身质量 。 对于企业来说 ， 要有足够的线下生态支撑 ， 同时要朝品牌化方向发展 ， 让产品质量有保障 ， 可溯源 ， 才能立足发展根本 。 其次 ， MCN机构作为直播电商重要组成部分 ， 要抓住核心供应链 。 目前 ， 很多MCN机构只专注于网红主播培养 ， 其收益主要依靠网红经济 ， 并不具备帮助企业打造爆品的销售能力 。 李建新表示 ， 未来 ， 主播能否提炼产品的核心卖点 ， 使受众接受其推介的产品 ， 是取得未来直播电商竞争成功的重要因素之一 。
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从行业发展角度来看 ， 一方面 ， 企业直播扩展了直播行业的领域范围；另一方面 ， 直播生态仍然存在很多需要规范的地方 。 近日 ， 在中国商业联合会发布的《中国商业联合会关于下达2020年第二批团体标准项目计划的通知》文件中要求 ， 由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定行业内首部全国性社团标准文件 ， 即《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》 。 这两份标准文件预计于7月正式发布执行 。
首部全国性直播电商标准的出台意味着 ， 未来 ， 直播带货将有规可循、有据可依 ， 正式迎来标准化发展 。 进入监管时代后 ， 标准化游戏规则将助力新生业态提质增效 ， 直播带货产业将结束野蛮生长 ， 实现精耕细作 。
【创作者来直播|“新风口”已至 直播电商迈入加速发展期】编辑：胡娜
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