|淘宝直播“云春游”后，布达拉宫在天猫618开店
被誉为“离天堂最近的博物馆”的布达拉宫 ， 也要来天猫开店了！
天猫已经成为618主场 。最近 ， 布达拉宫也赶在618期间进驻天猫 ， 还带来了镇馆之宝——文物复刻品“八瓣莲花金刚坛城”、布达拉宫高仿真建筑模型 ， 和一系列藏戏书签、茶杯、帆布袋等文创产品 。
据布达拉宫文创负责人廖世琴透露 ， 第一批上线的文创产品经过了线下数年的锤炼 ， 都是来景区的消费者用行动投票出来的“爆款” 。
受疫情影响 ， 布达拉宫闭馆了4个多月 。期间 ， 第一次淘宝直播给了布达拉宫拥抱线上的信心 。
3月1日 ， 1388岁的布达拉宫在淘宝直播上进行了史上首次直播 。100多万人涌入淘宝直播间 ， 布达拉宫在1小时里就接待了以往全年的客流量 ， 成了历史上最火爆的一天 。
“那场淘宝直播对我们触动很大 ， 原来有这么多人喜欢布达拉宫 ， 促使我们加快了上线的节奏和速度 。”廖世琴说 。其实 ， 入驻天猫让文化“活”起来 ， 是布达拉宫从去年年底就开始的计划 ， 第一批文创产品上线后 ， 布达拉宫还将开发更具实用性的产品 ， 延伸到服装配饰、装饰品等领域 。
如今上线 ， 是最好的时机 ， 也是最有挑战的时机 ， 赶上天猫618 ， 一大批博物馆在天猫卖爆了：中国国家博物馆、伦敦大英博物馆、纽约大都会艺术博物馆销售额分别同比增长108%、161%、3401% 。
2019年1月初 ， 天猫启动“新文创计划” ， 推动文创IP的开发 。通过预测消费者喜好 ， 天猫帮助博物馆连接平台品牌商家、孵化新品 。拿大英博物馆来说 ， 入驻天猫后每年销售额都有2.5倍以上的增长 。天猫618开门红短短3天 ， 一个“安德森猫”天气预报瓶 ， 就卖出141万元 ， 拿下了博物馆单品的销售第一 。
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