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七麦研究院|新闻联播、游戏都跟风？更接地气才是关键！，“土味文化”大行其道( 二 )


休闲类游戏产品普遍体量较小 ， 生命周期难以长期持续 ， 想要依靠短时流量成为爆款 ， 与当下的流行文化与元素结合也将最大限度地助力产品的受欢迎程度 。
土味文化覆盖更广 ， 接地气引情感共鸣
土味文化不等于低俗 ， 也更不代表贬义 ， 相反则是因其更接地气的表达方式和展现形式而备受欢迎 。 根据2010年第六次全国人口普查数据显示 ， 中国城镇居住人口占49.68% ， 乡村的居住人口占比达50.32% 。 全国25岁以上人口中 ， 人均受教育年限为8.6年 ， 大专以上文化程度占总人口数仅8.7% 。
七麦研究院|新闻联播、游戏都跟风？更接地气才是关键！，“土味文化”大行其道
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这也说明了在人均文化水平还处于相对较低的阶段 ， 土味文化因其通俗易懂 ， 能够覆盖到的用户范围也更大 ， 从而成为能够被更多大众理解与接纳 ， 成为流行文化的原因之一 。
而近年来“下沉市场”的概念也愈发受到资本市场的关注 ， “小镇青年”成为下沉市场中众多企业和产品抢夺的主要人群 。 简单直接、不加遮掩的土味文化 ， 真实地表达用户眼中的现实世界 ， 让人们从中看到自己的样子 ， 更接地气的形态让用户从中产生感同身受的情感共鸣 ， 也会助力产品提高用户黏性 。
写在最后
此前 ， 各种滤镜与卡点、倒放等特效加持下的技术流视频曾一度吸引众多用户的关注 ， 但当没有新技术出现或是大家对于技术已经产生疲惫感的时候 ， 更接地气的真实生活便再次成为人们关注的焦点 。
开发者和推广者也应关注当下的流行文化 ， 根据自身产品的定位 ， 将产品与流行元素相结合则可以为产品获取更好的传播影响力 。


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