七麦研究院|新闻联播、游戏都跟风？更接地气才是关键！，“土味文化”大行其道
_本文原题为：“土味文化”大行其道 ， 新闻联播、游戏都跟风？更接地气才是关键！
作者-13
【七麦研究院|新闻联播、游戏都跟风？更接地气才是关键！，“土味文化”大行其道】在经历了一轮又一轮的审美轰炸后 ， 面对千篇一律的网红瓜子脸 ， 大众也逐渐出现了审美疲劳 ， 而以搞笑为主、更接地气的土味文化却正在崛起 ， 尤其在近几年快手的土味视频、B站的二次加工、微博等社交平台的营销传播 ， 都使土味经济逐渐成为当下大行其道的亚文化 。
B站、快手土味风靡 ， 新闻都说“奥利给”
1、弹幕色彩丰富 ， 热词凸显流行文化
早在2017年的互联网热词评选中 ， “扎心了老铁”、“双击666”、“皮皮虾我们走”等由土味文化衍生而来的流行语就已经频繁出现在人们的视线里 。 在弹幕文化被通用于各大视频平台后 ， 彩色弹幕也应运而生 ， 从设计的审美角度来看或许并无美感 ， 甚至还会遮挡屏幕视频内容 ， 但大众却更加乐于接受这种五颜六色的弹幕形式 。 据优酷在2019年发布的弹幕报告统计 ， 68%的用户会开着弹幕看视频 。
在弹幕内容中 ， 也常会体现出一些最新的网络流行语 。 作为亚文化聚集地的B站 ， 在过去一年 ， B站用户总共发送超14亿次弹幕 ， “AWSL”、“类目”、“名场面”“逮虾户”等弹幕成为年度热词 ， 也体现着当下用户所关注的内容 ， 可以说弹幕文化与土味文化也是相辅相成的 。
文章图片
2、把控流行要素 ， “土味”进军新闻联播
在短视频产品火爆后 ， 其低门槛的内容创作形式也更加助力了土味文化的风靡 ， 让不管是一线白领还是小镇青年都有了表达自我的机会 。 而产品也会对流行文化进行及时地把控 ， 比如在近几年快手上“杀马特”文化复兴后 ， 在快手的拍摄功能中便可以为所有用户提供“杀马特”的代表发型“葬爱家族” 。
文章图片
而近期大火的“奥利给”一词也正是来源于快手网红 ， 在风靡全网之后 ， 极限挑战综艺节目中也常常能见到“奥利给”的字眼 ， 甚至新闻联播主持人康辉在为中国航天鼓劲的时候 ， 也对着全中国人民说了一句“奥利给” ， 名人IP的模仿和应用也助力了土味文化的传播 。
文章图片
游戏融合土味 ， 结合流行文化是关键
从喊麦、吃播、社会摇到现在贯穿互联网各大社交平台的一句“老铁” ， 土味文化正在成为与精英文化平起平坐的力量 。 除了以短视频的形式表达以外 ， 在游戏中也已出现了土味因素 。
七麦研究院观察到 ， 在近一个月的休闲游戏排行榜中 ， 进入到Top10以内的多款游戏在产品icon上都有设计简单、重点突出某一人物、类似表情包的共同特点 ， 颇具当前流行的土味文化气息 。
文章图片
疯狂收租婆、班主任模拟器两款游戏均采用了收租婆、班主任这种具体人物形象的某一表情 ， 使人物情绪表达的更加鲜明 ， 迎合游戏自身主体；等我去喊人则采用了暴走漫画风格的人物形象；而最强答人则直接使用了其游戏代言人柳岩的真人照作为产品icon ， 既能让该游戏在众多产品中一目了然 ， 又能让产品在用户的好奇心驱使下获得更多关注 。
在本次研究分析的8款产品中 ， 除首富特烦恼以外 ， 其余7款产品均是在2020年上线 ， 目前也都获得了不错的用户下载 。
文章图片
依靠广告投放来实现较为迅速的增长已是普遍现象 ， 但除投放和游戏本身的玩法之外 ， 在产品icon的视觉呈现上做出较为抢眼的设计也可以满足用户的猎奇心理 。
推荐阅读
- 七麦研究院|iTC后台多处现游戏版号填写提示，变了！数千款手游被冻结
- 是脑洞君啊|这是一场由刘禅引起的血案，王者脑洞所：假如游戏像新闻联播
- LOL研究院院长|单纯的赌有用？难道运营加赌也无用？，云顶之弈：赌狗说运营无用
- 七麦研究院|9h 冲上榜单第一，城市地标+方言吸睛，格斗手游「一人之下」撑起一个圈，上线
- LOL研究院院长英雄联盟教你上分躺赢的小技巧：仙灵女巫露露