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硅谷密探|Leap命运反转，裁员取消，CEO辞职！AR未来何去何从？，Magic

最近 ， MagicLeap可谓经历了“起死回生”大反转 。 4月月底 ， MagicLeap宣布裁员50% ， 波及1000名员工 ， 并放弃消费者业务 ， 将公司重点转向企业市场 。
正当市场一片唏嘘 ， MagicLeap员工诚惶诚恐之际 ， 5月22日 ， 他们收到了自己的CEO罗尼·阿布维茨（RonyAbovitz）的邮件 ， 宣布MagicLeap再次融资3.5亿美元 ， 打破生死困局 ， 取消裁员 。
但是 ， 阿布维茨救了一半员工 ， 却未能救自己 。 5月29日 ， 阿布维茨宣布自己即将卸任 ， 原因则是“他和董事会一致认为MagicLeap需要一位能够实现未来在企业端商业计划的新CEO” 。
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算上这轮融资 ， MagicLeap融资总额超过了29.5亿美元 ， 投资者包括谷歌、阿里巴巴、AT&T、华纳兄弟和日本电信巨头NTTDocomo等大型公司机构 。 虽然一直靠融资维持着生存 ， MagicLeap在业界的口碑可谓是原来越差 ， 其2018年终于推出的第一款产品MagicLeapOne ， 也让人大失所望 。
【硅谷密探|Leap命运反转，裁员取消，CEO辞职！AR未来何去何从？，Magic】过度营销、虚假宣传、技术能力匮乏、应用场景缺少落地生态环境等问题始终围绕着包括MagicLeap在内的所有AR设备公司 ， 前有苹果和Google的智能眼镜跳票 ， 后有MagicLeap这样的明星初创企业退出消费者市场 ， 让业界对AR的前进颇为悲观 。
但事实上 ， 在AR领域 ， 也不乏成功者 。 例如 ， 80、90年代出生的小伙伴一定对《宠物小精灵》这部动漫作品都有非常深刻的印象 ， 作为陪伴一代人成长的神级作品 ， 《宠物小精灵》承载了太多人的青春回忆 。 而2016年由Niantic和任天堂共同推出的《精灵宝可梦Go》（PokemonGo）将这一超大IP与AR相结合 ， 可谓是在社会各界引起了巨大的轰动 。 其现象级的爆红和强大的创收能力让不少资本和创业者看到了AR技术未来的希望 。
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可惜的是 ， 在经过近十年的技术积累和烧钱之后 ， AR产业中最成功的产品依然是这款抓小精灵的游戏 。 绝大多数的AR创业公司 ， 尤其是硬件公司都难逃破产或被巨头吞并的命运 。
AR硬件设备为何在消费端的频频失败？这是否意味着目前的技术和生态无法撑起消费端市场？
此外 ， 当拥有顶尖光学技术的AR设备初创企业没有得到市场的青睐时 ， 为何技术含量相对较低的AR游戏能够频繁的大红大紫呢？未来的AR的应用和创业方向究竟会在何方？
硅谷密探特意请到了Niantic前首席科学家张寒松 ， 带大家一起探讨AR行业的“秘密” 。
研发的进度 ， 跟不上吹牛的速度
MagicLeap ， 这家成立于2011年的公司自从诞生以来就一直是VR/AR行业舞台中最闪亮的那颗星 。 在2015年VR/AR爆红之际更是让这颗星星变得璀璨无比 ， 那个时候谁能与MagicLeap搭上关系就仿佛抓住了新的风口 。
而它之所以会变得如此耀眼主要有两个原因：一是及其强大的资金筹集能力 。 MagicLeap在2014年靠着AR爆红的风口拿到了由Google领投 ， 高通资本、KKR跟投的5.42亿融资 。
同时 ， Google当时新上任的CEO桑达尔·皮猜（SundarPinchai）直接出任了该公司的董事 ， 这一举动就足以说明Google对于这家AR创业公司的重视 。 在随后的几年中 ， MagicLeap在阿波维兹的领导下 ， 从投资者那里筹集了26亿美元资金用于研发AR设备 ， 并且这些投资者中不乏阿里巴巴、摩根大通这样的巨头公司 。
第二就是其营销能力 ， 在拿到Google投资之后 ， MagicLeap请来了美国著名的市场营销大师布莱恩·华莱士（BrianWallace） 。 而那段最著名的“鲸鱼出水”视频就是在华莱士加入之后制作的 ， 这段视频在当时可谓是惊艳全世界的消费市场 ， 一夜之间这个视频就传遍全球 ， 占据着所有人的手机 ， 用现在的话来说这在当时就是一个“网红爆款” 。


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