富丰财富|曾比肩娃哈哈，却卖身于外企，后又惨遭抛弃，一代国民饮料品牌
近段时间 ， 国民饮料品牌娃哈哈再次站在了聚光灯下 。 5月31日 ， 娃哈哈宣布演员许光汉成为娃哈哈代言人 ， 此举被外界视为 ， 娃哈哈正式“结束”与王力宏二十多年的合作 ， 一时间 ， 也引起了热议 。
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从成立至今 ， 娃哈哈已经走过了三十多个年头了 ， 为了更加符合市场 ， 娃哈哈不断尝试创新 ， 除了推出新品牌 ， 尝试电商之外 ， 也敲定了新的代言人 。 娃哈哈一路走来 ， 也经历了不少风雨 ， 不乏遭遇一些竞争对手 ， 而乐百氏也是其中之一 。
如今 ， 说起乐百氏 ， 可能是鲜少人知 ， 但是 ， 在乐百氏辉煌时期 ， 它可谓是娃哈哈最强劲的对手了 。 根据公开资料显示 ， 广东乐百氏集团是一家闻名全国的大型食品饮料企业 ， 成立于1989年 。
在上世纪九十年代 ， 乐百氏瓶装水曾一度创下30%市场份额 ， 与娃哈哈、农夫山泉形成了三足鼎立的市场格局 。 乐百氏还获得了多项殊荣 ， 被认定为“驰名商标” ， 可以说 ， 在巅峰时期 ， 乐百氏是比肩于娃哈哈的 。
而如今 ， 同样是一代国民饮料品牌的乐百氏和娃哈哈却早已是渐行渐远了 ， 那么 ， 是什么改变了乐百氏的发展之路呢?在乐百氏的发展历程中 ， 避免不了这两个字 ， 那就是“卖身” 。
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乐百氏的创始人为何伯权 ， 当年 ， 何伯权和人合伙创办了乐百氏 ， 并且将乐百氏带领至巅峰 。 2000年 ， 成为了乐百氏的发展转折点 ， 乐百氏被外企达能收购 ， 然而在2016年 ， 乐百氏又惨遭达能抛弃 ， 再次卖身 。
在乐百氏成为达能旗下产品之后 ， 由于中外经营理念差异 ， 乐百氏开始偏离之前的发展之路 。 不仅出现了亏损 ， 甚至是大量裁员 ， 导致以何伯权为首的五位元老先后出局 ， 一时间 ， 让乐百氏也是元气大伤了 。
【富丰财富|曾比肩娃哈哈，却卖身于外企，后又惨遭抛弃，一代国民饮料品牌】2016年11月 ， 达能将乐百氏品牌、6家位于广州、北京、天津、成都、重庆和中山的工厂 ， 以及从事乐百氏品牌业务的员工整体出售给了盈投控股 。 在经历过两次“卖身”后 ， 乐百氏产品线不断收缩 ， 砍掉了瓶装水业务 ， 最终只剩下桶装水业务 。
有人认为 ， 乐百氏是被外企“搞垮”了 ， 因为在被达能收购的16年时间中 ， 乐百氏不仅错失了发展黄金期 ， 而且还被砍掉了业务 ， 导致产品单一化 ， 无法稳居市场份额 。 如果当初乐百氏并未遭遇卖身 ， 或许现状也会有所改变了 。
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目前 ， 乐百氏并未彻底消失 ， 在市场上 ， 仍然能够看到 ， 但是 ， 和过去的巅峰时期相比 ， 乐百氏已经大不如之前了 。 不得不说 ， 乐百氏的遭遇 ， 令人感到唏嘘 ， 本土品牌被外企收购 ， 并非罕见之事 ， 有些品牌在外资进入后就直接淡出江湖 。
而对于乐百氏来说 ， 虽未直接“消亡” ， 但想重返昔日辉煌仍然任重道远 。
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