尼曼新闻实验室：忧虑之下，播客业如何从黑天鹅事件中脱身？
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“最近实在是令人忧虑重重 。 ”前Slate集团高管Jacob Weisberg如是说 。
2018年末 ， Jacob Weisberg与Malcolm Gladwell合作 ， 一同创立了一家播客制作公司Pushkin Industries 。 谈及忧虑之事 ， 他表示：“我们在担忧的并不是公司是否能安然渡过难关之类的问题 ， 而是等一切恢复正常之后 ， 播客行业是否能迎来一轮报复性的加速增长 。 ”
本期全媒派（ID：quanmeipai）编译尼曼新闻实验室（Nieman Lab）文章 ， 带你看看播客制作公司Pushkin如何顶住萧条的行业颓势 ， 打破固有边界 ， 探索播客变现新玩法 。
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遭遇黑天鹅事件 ， 播客遇冷
疫情为播客行业带来了巨大的不确定性——就连音乐流媒体巨头Spotify也没能幸免 。
在美国推行居家隔离政策的地区 ， Spotify的播客收益呈现出显著的下降趋势 。 为此 ， Spotify整体下调了全年收入预期 ， 目前的预期销售额为76.5亿至80.5亿欧元（按当前汇率计算为82.9亿至84.8亿美元） 。 此外 ， Spotify还将减缓今年招聘工作的节奏 ， 并且将预期员工增长数下调30% 。
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黑天鹅事件干扰了播客行业的正常运转 ， 播客制作公司Pushkin当然也不例外 。 该公司原本在2019年发展势头强劲 ， 整个团队在今年年初才刚刚搬到一个更开阔的新办公室 ， 辉煌的未来似乎就在明天 。 但就如今的状况看 ， 他们只能远程办公 ， 走一步看一步 。 在具体实践中反复试错 ， 这对整个团队的自信心实在是一个非常严峻的考验 。
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Pushkin：探索不止 ， 步履不停
是危机还是机遇？
尽管行业遇冷 ， Weisberg还是认为 ， 从更广阔的视角来看 ， 整个播客行业的生态系统依然是稳固的 。
“广告市场整体规模的确比较小 ， 不过大多数广告主还是非常愿意在播客中投放广告的 ， ”他又补充道 ， “除非他们公司破产了或者彻底没钱了 ， 否则他们根本不会撤出播客 。 ”
他还认为 ， 这次危机可能也是媒体变革的一个关键机遇——这一变革将推动着人们形成许多新的内容消费习惯 ， 这些习惯在疫情结束后也将继续存在 。 当人们再次回到岗位上时 ， 他们可能依然会在通勤时间听播客 ， 而不是听线性广播之类的其他内容 。
不过 ， 这一切是否会真正发生 ， 我们可能需要观察一段时间之后才能明了 。 Pushkin的当务之急是处理好当下的潜在危机——无法吸引到新的广告主、难以赢得更多的可用资金 。
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