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数码实验室|德克士携手薇娅发力618，搭乘直播快车

随着6.18电商节的临近 ， 德克士与“淘宝超人气主播”薇娅签约合作 ， 薇娅将作为德克士首席王牌咔滋官 ， 在直播间为德克士爱好者们带来一场“吃鸡狂欢” 。 从预告来看 ， 德克士爆款套餐在薇娅直播间的价格低至五折 ， 活动力度比肩双十一 。 而除了与超头部主播薇娅合作外 ， 德克士也将联手其他头部主播、明星或红人 ， 如林依轮、滕雨佳等 ， 搭建起一个金字塔型直播矩阵 ， 全面打响德克士“618吃鸡战” 。
数码实验室|德克士携手薇娅发力618，搭乘直播快车
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德克士携手薇娅开启618吃鸡狂欢
德克士首席数字营销官称：“线上直播行业正处于高速发展阶段 。 德克士希望搭上这班快车 ， 以一种即时沟通的方式清晰传达品牌、呈现产品 ， 让消费者及更多粉丝可以直观感受到高性价比 。 这不仅可以强化德克士明星产品的认知度 ， 还可以通过互动使品牌与消费者的关系更加紧密 。 这次 ， 除了在薇娅等淘宝主播的直播间为消费者让利 ， 我们还导入了品牌狂欢互动城、竞猜小游戏、天猫U先等互动形式吸引粉丝参与德克士618吃鸡狂欢 。 同时 ， 我们也计划在北京、杭州、福州、郑州、成都、泰安、北海这7个城市的特色门店到店直播 ， 揭秘德克士如何用独门工艺来制作广受欢迎的王牌炸鸡 。 ”
在这场如火如荼的直播赛道上 ， 德克士早在2019年天猫店铺开业初始就已布局 ， 并斩获了淘宝直播2019年度最佳直播商家 。 数据显示 ， 在前不久3月29日薇娅的直播间 ， 德克士约9万份手枪腿套餐在五分钟内售空 ， 4月14日的直播间销售量达到当月天猫业绩峰值 。 正如发力当下火热的直播带货 ， 近年来 ， 德克士一直在创新数字化工具以丰富消费场景、贴近消费者 。 2019年9月 ， 除了天猫旗舰店正式开业 ， 德克士还推出点餐小程序和外卖小程序 ， 门店端活动都同步在线上各数字化触点使用 ， 实现了让消费者在任意场景随时点餐、随时购买、享受权益 。 5月底 ， 德克士聚合小程序“德克士+”也已上线 ， 微信点餐、外送、会员中心、社交互动以及公众号数据互通 ， 用户可以一目了然获取所需功能 ， 德克士也可以不断为用户提供个性化的产品和服务 。
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德克士聚合小程序“德克士+”主界面
站在互联网时代的新风口 ， 数字化是每个品牌不可回避的机遇与挑战 。 直播带货对于德克士来说是布局数字化格局的新玩法 ， 也是紧密联系并回馈消费者的新机遇 。 以618吃鸡狂欢为起点 ， 德克士将持续探索 ， 为消费者带来更多活动和乐趣 。
【采访人员】赵兵辉
【作者】赵兵辉
【数码实验室|德克士携手薇娅发力618，搭乘直播快车】【来源】南方报业传媒集团南方+客户端


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