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广电独家|兄弟！》助力扶贫的“直播带货”大动作，前所未有！湖南卫视《出手吧( 三 )


主流媒体推动融合发展要坚持“一体化发展 ， 移动端优先”策略 。 此次 ， 湖南卫视《出手吧 ， 兄弟！》选择以直播带货形式助力脱贫攻坚 ， 构建了大屏小屏、线上线下、电视电商互动的立体、多元矩阵传播体系 ， 实则是多年来媒体融合成果的体现与检验 。
节目中 ， 湖南卫视与芒果扶贫云超市、拼多多电商平台合作 ， 以新模式、多渠道助推扶贫农产品销售 。 网友在拼多多移动平台观看直播的同时 ， 可以实时扫描二维码 ， 进入到商品界面进行直接下单购买 。 同时 ， 观众在大屏界面观看直播时候 ， 也可以扫描屏幕下方二维码 ， 参与节目互动 。
大屏小屏、线上线下、电视电商构成的多维、立体的矩阵传播体系 ， 为传统电视用户、网络用户提供了一站式的（直播）内容——（带货）商品的便捷体验 ， 实现了品牌、流量、传播和售货的有机融合 。
广电独家|兄弟！》助力扶贫的“直播带货”大动作，前所未有！湖南卫视《出手吧
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为了增强直播带货的“带”动性 ， 《出手吧 ， 兄弟！》还特殊设计了“买手团” 。 在“下单助力官”推荐农产品后 ， “姐妹团”和“妈妈团”会根据自己的喜好和需求 ， 实时下单购买 ， 这一简单的互动设计 ， 恰好营造了接近受众的日常消费场景 ， 有利于刺激观众的购买欲望 ， 真正把观赏体验转化为购买体验 。
在“筷子兄弟”和“凤凰传奇”推荐完莽山红茶、龙牙百合产品后 ， “买手团”金子涵直接买下了一份百合 ， 介绍说百合是养生必备 ， 适合自己这样的养生族；靳梦佳直言“台上的自制奶茶让我真的心动了” ， 然后两样都下单 ， 准备做一个自制“百合奶茶” 。 两人的购买行为恰是激起网友下单的“助力器“ 。
在郭全中看来 ， “主流媒体在直播带货尤其在公益直播带货时 ， 更能得到电商平台和流量平台的流量扶持 。 ”这样的直播带货为主流媒体带来了流量和人气 ， 客观上促进了网民对主流媒体的关注 。 但同时 ， 主流媒体的沉淀品牌 ， 也可以为平台和公益传播背书 。 从此意义上说 ， 《出手吧 ， 兄弟！》完成了一场主流媒体与第三方平台多赢的跨界融合 。


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