刺猬公社|不只音乐人，音频主播也能在酷我音乐找到出路( 三 )
在线音频平台的赛道上 ， 基本形成了喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三强争霸的竞争格局 ， 但市场并未定型 ， 为后来者留下了巨大的战略空间 。
启动“主播全薪计划” ， 意味着酷我音乐也要对UGC音频内容下手了 。
事实上 ， 主播创作内容传递给用户 ， 是音频制作闭环里的关键一环 。 在行业面临内容同质化挑战的情况下 ， 在线音频平台都在付费内容方面加强布局 ， 加大力度扶持内容创业者 ， 例如喜马拉雅的“万人十亿新声计划”扶持中腰部内容创业者；蜻蜓FM的主播生态战略；荔枝推出播客学院培养专业主播等 。
“主播全薪计划”的推出 ， 目的就是挖掘和扶持平台的优质主播 ， 从根源解决内容问题 。
酷我音乐聚焦PUGC和UGC ， 平台本身就有适合聚集UGC长音频的氛围 。 计划的基调是感恩与回馈主播 ， 主播受到激励后 ， 输出内容质量将稳步提升 ， 逐步向PUGC发展 。
更专业往往意味着更优质 ， 而优质内容无疑会吸引更多用户 ， 形成一个良好的闭环 ， 吸引具备原创能力的主播 ， 推动优质内容的持续稳定输出 。
而优质音频内容也是用户付费的一大保障 。
艾媒数据显示 ， 在线音频行业用户规模预计在2020年达到5.42亿 。 虽然用户规模持续增大 ， 但是付费率普遍较低 ， 付费潜力还有很大的挖掘空间 。
据统计 ， 2019年上半年 ， 有声书是国内在线音频用户收听内容比例最大的音频内容 ， 占比达到45.9% 。
网文是有声书的重要内容来源 ， 刺猬公社曾对比分析网文平台和音频平台的用户付费习惯——网文用户的付费习惯已经培养起来 ， 粘性更强 ， 而音频平台用户则习惯追求性价比 。 在喜马拉雅 ， 常有评论吐槽“网文有声书太贵” ， 还有许多VIP会员不满于有声书的额外收费 。
不过 ， 通过经济激励、内容支持、流量倾斜等政策 ， 酷我音乐用户对有声书的付费情况要相对乐观 。 酷我音乐告诉刺猬公社 ， 有声小说既是最受用户欢迎的品类 ， 也是变现能力最强的音频内容 。
在保证变现能力的前提下 ， 酷我音乐要思考的是 ， 如何提升用户对长音频的付费意愿 。 在提升内容品质的基础上 ， 主播接下来或许需要定向内容的创作激励 。
在回馈主播的同时 ， 酷我音乐也在尽最大可能回馈用户 。 许多在其他平台的付费节目或课程 ， 可在酷我音乐免费订阅 。
【刺猬公社|不只音乐人，音频主播也能在酷我音乐找到出路】作为入局长音频的新玩家 ， 酷我音乐正意气风发 ， 稳步向前 。
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