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传说“吹牛不上税”，库克这回却中招了

周蓬安：传说“吹牛不上税” ， 库克这回却中招了#苹果隐瞒中国市场iPhone需求下滑被起诉#美国地方法官伊冯娜;冈萨雷斯;罗杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）于本周二晚间裁定 ， 苹果股东可以就首席执行官蒂姆;库克（Tim Cook）在2018年11月1日分析师电话会议上吹嘘iPhone强劲需求的言论提起诉讼 。 而就在此事发生的几天前 ， 苹果要求其最大的制造商进行减产 。 （6月4日《钛媒体APP》）怪不得苹果近期使出浑身解数促销 ， 而且很多机型降价幅度还蛮有诱惑性 ， 甚至“破天荒”地借中国“618购物节”全线打折销售 ， 目的仅仅是为了销量上升 ， 而不是企业利润 。美国投资者真是“眼睛里揉不得沙子” ， 因为隐瞒中国市场销量下滑 ， 即使业绩依然不错 ， 也要起诉说假话的苹果首席执行官库克 。 这和中国资本市场传奇性人物孙宏斌 ， 豪掷60亿元获取的乐视网8.56%股权 ， 三年后选择0元转让相比 ， 真是过于较真了 。苹果公司第一财季报告显示 ， 第一财季营收为918亿美元 ， 比去年同期增长9% ， 创下历史新高；苹果净利润为222亿美元 ， 同比增长11%；每股收益为4.99美元 ， 同比增长19% ， 也创下历史新高 。 国际市场销售额占该季度收入的61% 。大家知道 ， 目前的很多财富排行榜都是按照营业收入来排名 ， 汽车、智能手机比销量 ， 这其实都很扯淡 。 因为比销售收入没用 ， 比销量真的更没用 ， 比利润才是比实力 。 就苹果这个利润总额而言 ， 全球其它所有手机制造企业创造的利润总和 ， 也没有他们一家多啊 。 也就是说 ， 苹果在智能手机领域的霸主地位 ， 目前是相当稳定的 。但是 ， 苹果近期却不断推出降价促销手段 。 4月13日 ， 苹果产品在线上渠道开始大幅降价 。 5月6日 ， 苹果在京东开启超级品牌日 ， iPhone手机、iPhone套装提供大额优惠券 ， 其中：iPhone 11 Pro Max降价1600元 ， iPhone 11系列套装最多可优惠2600元 。 5月29日 ， 苹果官方正式宣布天猫官旗iPhone11全系8折起 ， 新品iPhone SE全系直降200元 。苹果如此降价促销 ， 无疑是迫于销量上不去的压力 。 据ZeroHedge援引市场研究公司KeyBanc近日发表的一份报告称 ， 由于新冠肺炎疫情致苹果公司零售商店大部关闭 ， 苹果iPhone 4月份销售出现了“急剧下滑” 。 根据该报告 ， iPhone销量4月同比下降77％ ， 环比下降56％ 。苹果大幅降价后 ， 销量也迎来了暴涨态势 。 据报道 ， 6月1日开门红当天 ， 苹果强势开局！仅5小时 ， 天猫平台上的iPhone成交额超过5亿元 ， 创下有史以来最快纪录 ， 这个数字超iPhone在中国市场1天的成交额 。用价格杠杆来撬动市场 ， 苹果这回是主动适应疫情影响下的中国市场 。 中国人因为人均收入相对不高 ， 对价格是相当敏感的 ， 尤其是对大宗消费品的选购 ， 除了性能外 ， 价格是较多考虑的因素 。 只是这样的促销 ， 对华为、三星等中高端机型的销售 ， 将带来危机 。库克在2018年11月1日吹嘘iPhone强劲需求 ， 尤其是吹嘘中国市场强劲需求 ， 主要还是对中国经济比较有信心 。 但实际上 ， 中国智能手机销量是持续下滑的 。 2018年 ， 国内手机市场总体出货量同比下降15.6% ， 其中智能手机出货量同比下降15.3%；2019年 ， 国内手机市场总体出货量同比再次下降6.2% ， 其中智能手机出货量同比下降4.7% 。今年2月份 ， 全球智能手机销量下滑14% ， 其中中国智能手机销量同比下降38% ， 苹果在大陆市场的手机销量不足50万部 。相比较其它电子电器及诸多消费品的销售量看 ， 这个比例并不算大 。 毕竟整个2月中国人都宅在家里 ， 手机也不容易损坏 ， 更不会丢失 ， 因此更换的必要性变弱 。 除此之外 ， 也因为中国经济在近几年持续下滑 ， 居民购买力有所下降 ， 导致智能手机销量惯性持续下滑 。直到4月下旬 ， 库克对市场预测依然过于乐观 。 4月25日 ， 美国总统特朗普表示 ， 他周五与苹果CEO蒂姆•库克沟通了新冠疫情和经济现状 ， 库克认为经济将走出“V型反转” ， 大幅下滑后紧跟大幅反弹 。笔者曾就此评论：库克这是过于乐观了 。 首先 ， 疫情正在肆虐 ， 而且还在进一步恶化 ， 没有看出全球疫情出现“拐点”的迹象 ， 什么时候疫情“大局已定”再来说这个话不迟 。其次 ， 疫情导致很多企业停产 ， 职工失业 ， 何时能恢复去年的状态 ， 还很难说 。 尤其是产业链或面临重新洗牌 ， 很多职工对面临岗位不稳的问题 。 役后 ， 除少数社会福利特别好 ， 居民敢花钱的国家外 ， 绝大多数国家很难提振消费信心 。役后经济慢慢恢复是必然的 ， 但也不要希望过高 ， 认为很快就能变成一年前的涨幅 ， 那就是患上“妄想症”了 。 就苹果而言 ， 2020年的销量及销售额 ， 同比下降的幅度应该不会太小 。我理解库克这是在总统面前“报喜不报忧” ， 但股东们不干了 。库克在2018年11月1日分析师电话会议上吹嘘iPhone强劲需求 ， 尤其看好中国市场的那些话 ， 竟然会导致股东以“数百亿美元的损失”为由起诉苹果 。 都说“吹牛不上税” ， 库克这回却中招了 。


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