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机构预测手机销售面临压力 机构预测苹果继续降价

作者： 钱童心
[ 今年中国智能手机出货量将达到3.26亿部 ， 其中包括1.37亿部5G智能手机 。]
【机构预测手机销售面临压力 机构预测苹果继续降价】受到新冠肺炎疫情的影响 ， 今年全球智能手机市场将遭到巨大冲击 。
研究机构预测今年全球智能手机出货量将会大跌12% ， 这主要受到消费信心的影响 。 在此背景下 ， 苹果公司在中国发起了新一轮的降价 。
消费信心不振靠降价弥补
市场研究机构IDC周三发布最新数据显示 ， 今年全球智能手机出货量预计达到12亿部 ， 同比下滑近12% 。 新冠肺炎疫情不仅冲击了市场的供应链 ， 也让消费信心受到损伤 。
IDC高级研究分析师桑吉迪卡·斯里瓦斯塔瓦（Sangeetika Srivastava）表示：“由于疫情的封锁导致的失业严重影响了消费者信心 ， 消费支出偏向了必需品 ， 这让智能手机短期的销售面临压力 。 ”
这是IDC今年以来第二次下调全球智能手机的出货预期 。 今年2月初IDC曾预测2020年智能手机销量将下降2.3% ， 出货量略高于13亿部 。
IDC早些时候还预计今年上半年全球智能手机出货量将同比下降10.6% ， 全球出货量可能会在2021年再次增长 ， 部分原因是市场更多关注5G 。 此外 ， 制造业和物流需要几个季度才能恢复 。
今年第一季度 ， 全球智能手机产量已经下滑了10% 。 根据研究机构TrendForce的数据 ， 今年第二季度全球智能手机产量将加速下滑16.5% 。 该机构还预计 ， 今年全球智能手机出货量将下滑11.3%至12.4亿部 。
但下半年受到苹果5G手机带动的需求提振 ， 智能手机市场有望回暖 。 根据研究机构Counterpoint Research的预测数据 ， 今年中国手机出货量中 ， 5G手机将占到多达40%的份额 ， 但这也意味着厂商在5G市场的争夺中将面临激烈竞争 。
此前的疫情已经对苹果和三星第一季度的财务状况带来影响 。 由于苹果被迫关闭了美国和欧洲的门店 ， 该公司把更大的销售目标押注中国市场 。 近日 ， 苹果又宣布针对老机型的新一轮降价措施 。
第一财经采访人员注意到 ， 包括阿里巴巴天猫和京东在内的苹果的多个电商渠道iPhone的价格进一步下调 。 在天猫上 ， iPhone 11系列机型的降价幅度达到13% ， 比如iPhone 11（64G）机型由5499元的原价下调至4779元；iPhone 11 Pro的起售价格也由原来的8699元下调至7579元；iPhone 11 Pro Max的价格则由9599元的原价下调至8359元；而最新款的低价iPhone SE机型的起售价格更是跌至3099元 。
京东平台上6月1日的促销价格显示 ， iPhone11（64G）和iPhone 11 Pro的价格分别调整为4599元和6999元；iPhone 11 Pro Max如果把全部折扣算上 ， 降价幅度甚至超过20% ， 价格仅7499元 。
降价大幅提振了京东的销售 ， 京东方面透露 ， 在6月1日推出促销价后的一小时内 ， 交易量就同比翻了三倍 。 但苹果官方网站上的价格未出现调整 。
通常来说 ， 苹果对于第三方平台的售价控制非常严格 ， 尽管电商平台的降价时常发生 ， 但苹果在电商平台上的官方旗舰店降价仍然罕见 。 分析人士认为 ， 通过降价苹果希望刺激一部分iPhone老用户的换机需求 。
研究机构Canalys分析师彭路平对第一财经采访人员表示：“低价的iPhone在现在的经济形势下吸引更多用户的关注 ， 一些用户不希望花费比过去更多的预算来购买手机 ， 但是他们仍然有换机的需求 ， 降价留住了这部分用户 。 ”
iPhone中国市场销量反弹
今年4月 ， 苹果在中国的销量已经出现了强劲的反弹 。 研究机构Cinno Research的数据称 ， 苹果4月在中国的出货量达到390万部 ， 较3月大幅增长160% 。 另据IDC公布的来自渠道商的数据 ， 苹果公司向渠道商的出货量4月份达到300万部 ， 较3月增长了约30% 。
尽管今年第一季度中国智能手机市场整体出货量出现下滑 ， 但统计数据显示 ， 苹果、华为正在加速占领下滑中的中国智能手机市场份额 。


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